IAB México busca darle continuidad al ciclo económico en la crisis

IAB México se está centrando en tres pilares
durante la contingencia por el covid-19. El primero es el mensaje de prevención
y cuidado de la salud, le siguen estrategias para dar continuidad y confianza
al ciclo económico entre marcas y personas; migraron todo el calendario
educativo a digital para que la industria pueda seguirse profesionalizando y, por
último, ayudar a que las empresas mantengan en operación  su ciclo económico
para conservar empleos.

El director general de la organización, Gabriel
Richaud, señaló que además están realizando el estudio de consumo de medios por
los internautas mexicanos y que tendrán una entrega específica sobre el impacto
del covid-19, para que la industria pueda ver los cambios en el internauta. Este
documento saldrá a finales de abril, inicios de mayo. “También estamos recopilando
la información para el estudio anual, pero haremos un corte para tener un
indicador que nos permita saber qué pasó con la inversión publicitaria
digital en el mercado mexicano durante la pandemia”.

El ejecutivo celebró la iniciativa del sector
financiero, que ha desarrollado su comunicación para ayudar a las personas
difiriendo los pagos, con el fin de no frenar la economía. “Las marcas están
reorientando su comunicación a cómo pueden ayudar a las personas. No están
cancelando la inversión, sino que la están cambiando. Otras se han enfocado
en dar mensajes de continuidad, confianza y prevención”.

Sumó que aunque hay un incremento importante en
el consumo de información y contenidos en entornos digitales, no necesariamente
la inversión está fluyendo desde las marcas, algunas aún están previendo cómo
invertir en tiempos de crisis.