Taratuta de IMS: Asimetría de información anunciantes – medios

Para Gastón Taratuta, CEO de IMS, en términos de compra
programática existe una gran asimetría de información entre los anunciantes y
lo que ofrecen medios.

“La industria está caminando a ponerle un marco
referencial en el término de Viewability. Nosotros estamos ofreciendo en
el mercado 15, 20 y 30 segundos de Cost Per View”.

Taratuta cita que en términos de tráfico no humano también
hay unas reglas planteadas, y el otro tema, que no es menor, es el reach-out
target. “Así que están hablando de Viewability, tráfico no humano y reach-out
target, son tres cosas que están hablando los anunciantes, y en base a eso los
economics se van moviendo”.

El mercado se va consolidando a un duopolio: Google y
Facebook, y como tercer jugador esta IMS. “Somos una compañía global y luego
una larga cola de empresas que siguen ofertando. Pero cada vez hay menos
espacios y un mercado de consolidación”.

Este año IMS estuvo como visitante en el Festival of Media
Latin America (FOMLA) y desde allí Taratuta recordó que la génesis del evento es la
industria en general, con solo un 35% de digital. “Al principio de todo esto
eran los cableros pagando y los de digital entrando por la puerta de atrás. Por
otro lado, Miami —estuve allí hace 20 años— en los últimos años ha perdido un
poco de fuerza como mercado panregional y al final del día este es el único
evento que existe”.