TELEVISIÓN

Distribución de The History Channel ha sido clave en LatAm

22 de octubre de 2003

Maribel Ramos-Weiner

Fred Medina: El canal llega al 100% de Latinoamérica con la excepción del cableoperador Net en Brasil

(Maribel Ramos, Miami). The History Channel presentará en el 2004 varios cambios en la programación para consolidar su posicionamiento en Latinoamérica como señal de historia con un fondo de entretenimiento.El canal fue lanzado hace tres años en la región (está en su mes aniversario) y para el 2004 –cuando arribe a su cuarto año en el mercado latinoamericano– ofrecerá lo que Fred Medina, vicepresidente ejecutivo y gerente general de The History Channel y A&E Mundo, ha denominado “días verticales”: los jueves estarán orientados a acción, los viernes a movimiento y los sábados a ingenio. “La idea es darle un poco de variedad horizontal a nuestra audiencia, pero manteniendo los pilares verticales de programación”. Explica el ejecutivo que hoy en día es posible hacer esto por la variedad de contenido que tiene el canal. Otras novedades serán especiales como El último Samurai, La historia de los placeres prohibidos, El hombre en la luna, la tercera entrega de Boy´s Toys y la segunda de Fotos para el futuro. Entre las producciones originales el canal prepara temas como la historia del mariachi, la del tequila y el tango, “son temas que estamos viendo hoy en día como elementos de producción para el 2004”. La señal, que se alimenta en 90% de las producciones de la casa matriz A&E Network, realiza un promedio de tres realizaciones originales al año en coproducción con pequeñas productoras independientes para Latinoamérica.Medina manifestó su satisfacción en torno al posicionamiento de la señal, “es el único canal de Latinoamérica que se enfoca en historia”. En la actualidad el canal se ubica entre las 15 señales topes del género documental en la región y está presente en toda Latinoamérica con la excepción del cableoperador Net en Brasil. “La distribución ha sido clave para el mejoramiento del canal”, explicó. En términos de audiencia, el crecimiento ha sido del 100% de año a año, en algunos casos.En términos de ventas publicitarias Medina indicó que en el último año han crecido 50%. “Tenemos un grupo de ventas panregional con presencia en los mercados más importantes como México, Venezuela, Colombia, Perú y Argentina”. Los anunciantes ven en el canal una oportunidad de largo plazo, “saben que somos una señal fuerte y que vinimos para quedarnos”. Entre los anunciantes destacan empresas de los rubros automotrices, financiero, productos de consumo masivo y bebidas.