Durante MAFIZ, el sector de industria del Festival de Málaga, se realizará el Marketing Entertainment Workday con actividades paralelas al festival que se desarrollarán durante todo el día jueves 7 de la programación en la Fábrica Cervezas Victoria y la Sala Cajamar.
Una nutrida agenda tocará por primera vez el aspecto de mercadeo como elemento clave para sostener las producciones. En el panel llamado “Marcas como coproductores: una nueva vía de financiar los contenidos audiovisuales”participarán Miguel Villarruel, director general de Publicis Rebellion, Alfonso G.ª Valenzuela, Chief Creative Officer de Mediabrands, Javier Martínez, director de Originals Youfirst, y Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Newsan.
“¿Es el marketing el nuevo rey del entertainment?” reunirá a showrunners y marketers. La mesa moderada por Roger Casas-Alatriste, fundador de El Cañonazo, reunirá a Amaya Muruzabal, Álvaro Bermúdez de Castro (Grupo Izen), Miguel Bueno (Ramen Studio) y José Villalobos, brand manager de Cervezas Victoria.
Chalo Bonifacino Cooke y Gustavo Otto, de LaLiga Studios, hablarán de su experiencia durante la alianza entre LaLiga y Banijay en el panel “¿Competir o colaborar?: El papel de las agencias en el ecosistema del brand entertainment”.
En la charla “La integración de marca: más allá del product placement” se analizarán las diferentes posibilidades para integrar marcas en formatos de entretenimiento. Con la moderación de Jaime López-Amor, productor ejecutivo Branded Content & Transmedia en Buendía Estudios, participarán Álvaro Castán, partner de The Brand Concept Agency; Jaime Pineda, content director de Havas Play; Laura López, partnership manager de Rakuten TV, y Ana Lorenzo, Head of Content and Positive Impact de mStudio.