Jhony Cubides es conocido por sus guiones cautivadores y habilidades narrativas para crear atmósferas íntimas y sonoras. Cuenta con amplia experiencia en Estados Unidos, Colombia y Argentina y ha sido reconocido en festivales nacionales e internacionales. Ha trabajado en múltiples formatos audiovisuales para marcas reconocidas como Precious Vodka, The Henderson Silver Knights, Alfa Tauri F1, American Male, Mercedes Benz y Kaftan, y ha liderado campañas creativas para marcas como Coca Cola, Pony Malta, Blazer y para Dimopoulos Law Firm transmitida en el Super Bowl del 2022 al 2024. Además ha colaborado con importantes medios como ESPN Inc y MEDIAPRO. “Mi trabajo busca cuestionar los valores y creencias del ser humano, rompiendo lo establecido e invitando a tener una mente abierta”.
1. En tu experiencia con campañas para el Super Bowl. ¿Qué estrategias específicas has implementado para captar la atención de una audiencia tan diversa y amplia?
Más que una estrategia, creo en la combinación de ideas que se centran en la universalidad de las emociones y en las narrativas que resuenan con diferentes grupos demográficos. La clave para captar la atención y conectar con la audiencia, es encontrar el concepto creativo perfecto, como eje de la campaña. De ahí para adelante, el uso inteligente de recursos visuales y auditivos, tomar buenas decisiones artísticas y técnicas, así como un diseño sonoro cuidadoso, complementan y potencian la pieza creando una experiencia inmersiva.
2. ¿Cuál ha sido el mayor desafío al trabajar en campañas publicitarias para grandes marcas internacionales como Coca-Cola y Sony?
El mayor desafío ha sido mantener un equilibrio entre la visión creativa y las expectativas comerciales de las marcas. Implica entender profundamente su identidad y cómo quieren ser percibidas en diferentes mercados, este desafío lo vivimos más cuando nos enfrentamos a desarrollar el concepto de campaña.
3. ¿Cómo adaptas tu enfoque creativo y narrativo según el formato y el objetivo del proyecto?
Mi enfoque creativo y narrativo siempre comienza con una comprensión clara del objetivo del proyecto y cómo conecto con los valores y creencias de la audiencia a la que me dirijo. Para formatos como comerciales de televisión, me concentro en una narrativa compacta y visualmente impactante que comunique el mensaje en segundos. En proyectos como documentales o fashion films, donde el tiempo me permite mayor exploración, desarrollo historias más complejas y emocionales. Mi objetivo es siempre adaptar la historia y su ritmo al medio específico, asegurándome de que cada elemento, desde el guion hasta la música, esté alineado con el formato y el impacto deseado.
4. ¿Cómo tu experiencia en medios internacionales, como ESPN Inc o MEDIAPRO, ha influido en tu enfoque hacia la producción y marketing de contenido para marcas en Estados Unidos?
Trabajar en medios internacionales como ESPN Inc y MEDIAPRO me ha dado una perspectiva sobre cómo adaptar contenido para diferentes culturas y mercados. He aprendido a identificar los matices culturales que pueden resonar en unas audiencias y en otras no, y a diseñar estrategias de marketing. Esta experiencia ha sido crucial para entender el mercado estadounidense donde la diversidad cultural es clave. Mi enfoque se basa en crear contenido que no solo sea atractivo visualmente, sino que también respete y refleje la diversidad cultural de la audiencia, logrando así una conexión más auténtica con el público.
5. ¿Cómo valoras el mercado hispano versus General Market? Y ¿cómo ha sido tu experiencia trabajando para ambos mercados: US Hispanic y General Market?
El mercado hispano es muy importante hoy en día y está lleno de oportunidades debido a su crecimiento constante y a la riqueza cultural que aporta. He encontrado que el mercado hispano valora las historias que reflejan sus tradiciones y sus experiencias, lo que me ha permitido crear campañas más emotivas y culturalmente relevantes. Mientras que el General Market requiere un enfoque más amplio, pero igualmente debe ser culturalmente inclusivo.
6.- ¿Cuál es el próximo reto para Jhony Cubides?
Expandir mi alcance como director y creativo hacia el desarrollo de proyectos de contenido transmedia, que puedan conectar a las audiencias en múltiples plataformas. Estoy explorando nuevas tecnologías y formas narrativas para crear experiencias más inmersivas y participativas. Además, me interesa trabajar en proyectos que no solo son promocionales, sino que también tienen un impacto social positivo, como el documental Escuela en Sequía. Un lindo proyecto que está en desarrollo y que toca una problemática social muy importante, como lo es la falta de educación y alimentación en la Guajira de Colombia. Quiero utilizar el poder del cine y la publicidad para generar conciencia y promover el cambio.
