Personaje de la semana

Tere Zubizarreta, un espíritu joven que luchó férr

(Marcos Salas). “El objetivo de Zubi Advertising es borrar estereotipos”, dijo una vez, en 1999, Tere Zubizarreta. “Yo no soy un estereotipo: no me miren como Carmen Miranda, no me miren como que únicamente como frijoles, no me miren como que solamente sé limpiar casas y no me miren como que la ama de casa de casa tiene que ser reconocida porque está en la cocina”. Por ideas como estas fue que llegó a ser reconocida y aplaudida por sus pares. Tere Zubizarreta, quien falleció tras luchar duramente contra un cáncer, fue una auténtica pionera de la publicidad hispana en EEUU. Su desaparición es una lamentable pérdida para la industria, que hoy está de luto. Fundadora y CEO de Zubi Advertising se supo imponer en un momento corporativo de EE UU -el de los años 70- dominado básicamente por hombres. “Hoy en día la mujer hispana trabaja en la calle, a la par del hombre”, decía casi dos décadas atrás. “Y la mamá que se quedaba en la casa y se ponía hervir los frijoles y poner el arroz, ahora necesita comprar cosas que sean mucho mas rápidas para hacer, pues llega de trabajar en la calle”. En plenos años 70, en una oficina alquilada en Miami con un teléfono y una máquina de escribir prestada, Tere Zubizarreta abrió las puertas de Zubi Advertising. Y contra todas las probabilidades, ella condujo la agencia hacia altos niveles de éxito: más 100 empleados, facturaciones superiores a US$195 millones, incontables premiaciones, y una notable lista de clientes que incluye American Airlines, Ford Motor Company, Lincoln Mercury, Winn-Dixie, Washington Mutual y SC Johnson, para nombrar algunos. Junto a esto, su visión ayudó a fraguar un interés más profundo y a entender el mercado hispano.”Empecé de secretaria en una agencia de publicidad, hace muchos años”, contaba. “Al cabo de 10 años puse mi propia agencia. Tres años estuve dedicándome a hacer publicidad para real estate, y por poco me voy a la bancarrota. Entonces me entero que The Miami Herald iba a hacer un periódico en español que se iba a llamar El Miami Herald. Entonces llamé y me presenté: ‘Yo soy una agencia hispana y quisiera tener la oportunidad de presentar para la competencia de la cuenta’. Nos dieron la cuenta y ahí, inmediatamente, ya se nos estableció como una agencia hispana”. “Ha sido una camino largo, ha sido un camino arduo”, dijo. “A veces me he sentido más maestra que publicitaria, porque para llegar a obtener un presupuesto tengo que dar una clase de qué es mercado y cómo funciona. Entonces le digo que lo que están haciendo en inglés no funciona en español, que me tienen que dejar a mí hacer las cosas como tienen que ser porque si no, no van ser efectivas”. Decenas de premios recibió Tere Zubizarreta a lo largo de su vida. Uno de los más importantes fue el Eduardo Caballero Lifetime Achievement Award, que le otorgó AHAA el año pasado. Entonces dijo: “Los premios a una vida de dedicación siempre me asustan porque se entregan a personas viejas. Mis huesos pueden ser viejos pero mi espíritu es joven. Estoy vivita y coleando. No me retiro porque si lo hago no sé qué haría. Mi vida es esta industria. Mi experiencia es necesaria para balancear la energía de los más jóvenes”. Estaba en lo cierto: era un espíritu joven que luchó férreamente hasta el último día.{Ver a Tere Zubizarreta en video contando su trayectoria;www.produ.tv/popup.html?noti=2432&id=12588223&link=av/TereZubizarreta-Jul07/terezubizarreta.mp4}{Ver primera noticia de Tere Zubizarreta en ‘Buscar’ de PRODU cuando la señal Gems Television de aquel entonces la reconocía como Mujer del año en el rubro Negocios (octubre 13, 1997);http://www.produ.com/television/index.html?Noti=448&year=1997/2003}