Personaje de la semana

Esta semana, con el retiro de Eduardo del Rivero d

Copywriter por convicción, mexicano hijo de padres rumanos, Luis Miguel Messianu tiene una experiencia que supera por largo los 20 años en la industria publicitaria. En este tiempo ha trabajado como director creativos de agencias como Scali, McCabe, Sloves; McCann-Erickson; Mendoza-Dillon; GSD&M y Lintas.Su trayectoria trabajando para el mercado hispano es amplia, él la divide en dos etapas. La primera, entre 1986 y 1990, cuando estuvo en California, trabajando con la agencia Mendoza-Dillon, en aquellos tiempos una de las más grandes del mercado hispano. “A los pocos días yo me decía: ‘¡Adónde me vine a meter!'” recuerda Messianu. “Estaba yo preparado para hacer maletas y regresarme a México. Básicamente lo que me asustó de entrada era lo primitivo y lo básico del mercado, era una época en la que los clientes básicamente te decían ‘traduce esto’ o los conceptos tenían que ser de lo más sencillos (sencillos en términos de básico, no en lugar de entretenimiento o de inesperado)”.Así, en 1990 regresó como director creativo de Lintas. Y tras una serie de fusiones de agencias México, con Lintas como director creativo regional y curiosamente Lintas adquirió lo que era el predecesor de esta agencia que era Garcia Serrano Después de una serie de funciones y cambios, la agencia terminó siendo del Rivero Messianu Lintas. “En 1994 nos separamos de Lintas porque había un conflicto entre McDonald’s y el Grupo Interpublic, y nosotros acabábamos de ganar la cuenta de McDonald’s y, pues, lo demás es historia”. La historia, entonces, lo establece en Miami, en sociedad con Eduardo del Rivero y ambos al frente de del Rivero Messianu DDB, que con el tiempo pasó a ser una de las agencias hispanas más destacadas de EE UU, manejando cuentas de clientes como McDonald’s, State Farm, Sea World, Busch Gardens y Terra, entre otros.”Ahí comienza mi segunda etapa en el mercado hispano, del 93 a la fecha, en Miami”, dijo a PRODU en 2006 este creativo que ha sido reconocido como ganador, orador y jurado en festivales internacionales como Clio, International Andys, Beldings, Mercury, Tops, Addys, y New York Festival, por mencionar algunos. “Ha sido un proyecto agridulce, de sinsabores, de montañas y caídas. Ha sido interesante ver cómo el mercado se ha sofisticado, se ha vuelto mucho más profesional, diría yo. Obviamente a los pioneros, que montaron las primeras agencias, les debemos nuestra existencia”. Esta semana, Luis Miguel Messianu, ha dado un importante paso en su carrera, tras el retiro de Eduardo del Rivero, presidente y CEO de la agencia. Messianu pasó a ser presidente de ésta, ahora rebautizada con el nombre Alma DDB. “Estoy feliz, aunque, como dicen los gringos, overwhelmed, porque está pasando todo muy rápido” dijo a PRODU. “Estoy entusiasmadísimo, cargado emocionalmente y con muchas ilusiones y muchas ideas para seguir haciendo lo que la agencia ha hecho desde el principio”.De esta forma, Luis Miguel Messianu -cuyos ratos libres gusto dedicarlos a ver películas, al fútbol y al tenis- inicia una nueva etapa en su exitosa carrera en el mercado hispano. A los 23 años de conformada, del Rivero Messianu DDB da paso a Alma DDB. Y con amplias perspectivas de futuro. Ya lo dijo Dick Rogers, presidente de DDB Norteamérica: “Luis Miguel tiene la pasión y el liderazgo para llevar esta agencia al siguiente nivel. Estoy seguro de que producirá resultados de negocio excelentes para los clientes”.{Ver entrevista en video con Luis Miguel Messianu hablando de su trayectoria;www.produ.tv/popup.html?noti=2168&ID=12585605&link=av/LuisMiguelMessianu-Oct06/trayectoria2}{Ver noticia más antigüa con Luis Miguel Messianu en ‘buscar’ de produ.com (7 de mayo de 1998);http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=1257&year=1997/2003}