Personaje de la semana

Alejandro Quintero

Una de las primeras voces que se alzaron contra ciertas prácticas y rutinas que llevaban a la compra indiscriminada de publicidad para aire por parte de las centrales de medios ha sido la de Alejandro Quintero, VP corporativo de Comercialización de Televisa. Desde hace años, venía pugnando por un cambio con la compra de kilos de audiencia, que prioriza lo puramente cuantitativo a la calidad de los contenidos y mensajes. Más de una vez subrayó que esa costumbre de partir del costo por punto de rating ha depredado a la industria, llevándola a “una compra de kilos de ojos, sin darle importancia a la calidad de los contenidos” y a otras variables de indudable relevancia.A de tres años de haber lanzado con el respaldo de Televisa una campaña de protesta contra esa “convención” del mercado, la posición de Alejandro Quintero finalmente ha encontrado eco en la industria. Este martes, en el marco de su evento anual llamado este año Re-Evolution, convocante de agencias, clientes, ejecutivos, y eminencias del mundo entero que asisten para exponer las nuevas tendencias en medios y publicidad, el directivo señaló que se avecina una nueva era de mediciones de audiencia, donde las emociones, sentimientos, fidelidad y otros intangibles, comenzarán a ser considerados a la par de las cifras de Ibope. Una de las empresas avanzadas en esta área es la firma mexicana DLR que encabeza la psicóloga Gabriela de la Riva, y que cuenta con oficinas en México, Guatemala, Brasil, Colombia, Argentina y Miami. Especializada en investigación y medición de cualidades y engagement, DLR estuvo en Re-Evolution presentando su modelo para medir sentimientos, y todos los estudios científicos que la empresa realiza en este campo para combinar medidas numéricas con elementos cualitativos y subjetivos.Quintero, especializado en mercadotecnia, que hizo sus primeras armas en empresas como Colgate-Palmolive, es parte del directorio de Televisa desde 1998. Su relación con la compañía comenzó mucho antes por razones personales (su padre trabajó 30 años con Emilio Azcárraga Milmo en ventas también, en el mismo cargo que hoy tiene) y de negocios (su compañía de promociones y Below The Line TV Promo compraba y contrataba servicios de Televisa). Fue Emilio Azcárraga Jean, quien, al asumir la jefatura de Televisa, lo invitó a sumarse a la corporación para reestructurar el área comercial, que actualmente lidera.{Ver declaraciones en video de Alejandro Quintero sobre los nuevos esquemas de medición;www.produ.tv/popup.html?noti=3594&id=29601&link=av/AlejandroQuintero-Sep09/Avance.mp4}{Ver primera noticia de Quintero en ‘Buscar’ de PRODU, cuando se anunciaba el Plan comercial 1999 de Televisa (octubre 19 de 1998);www.produ.com/television/index.html?Noti=2747&year=1997/2003}{Ver trayectoria de Quintero contada por él mismo;www.produ.tv/popup.html?noti=1825&id=47754&link=av/AlejandroQuintero-Oct05/trayectoria}