Alejandro Fuster de Liveramp
La
plataforma de LiveRamp le permite acceder a datos de múltiples fuentes,
transformarlos de manera segura. Justo ahora para Latinoamérica lanzamos nuestra
solución de tráfico autenticado, que le ofrece a los medios tecnología gratuita
a perpetuidad para ayudar a la adopción de nuestras tecnologías, indicó Alejandro
Fuster, director de Addressability en LiveRamp México.
“Esta
tecnología permite generar un identificador que no se basa en cookies, dirección
IP u otros elementos del usuario, logrado conectar de manera segura el
inventario publicitario de distintas marcas y anunciantes permitiendo tener la
información de datos de tráfico dando un control absoluto de cómo se comparte y
hacia donde se comparte el contenido, es decir, control de activación y
colaboración de datos” explicó.
El ejecutivo
resaltó que gracias al modelo de negocios de la empresa, la gratuidad de estas
herramientas es posible gracias a que su financiamiento se basa en la adquisición de
licencias de terceros como: agencias de publicidad y agencias de marketing, por
lo que el medio puede aprovechar esta oportunidad de manera permanente y sin
exclusividad.
“La monetización
de la audiencia se ha vuelto más desafiante debido a las cookies de terceros y
otras restricciones de identificación de dispositivos. LiveRamp permite a sus
espectadores autenticar su identidad, creando audiencias propias premium a
escala que luego puede monetizar” explicó.
