The CIU: 88.9% of homes with pay TV intend to continue with their subscription
Recientemente
AT&T anunció Conecta: un nuevo servicio que permite
acceder a distintas plataformas agregando el cargo a la factura
mensual.
Este
modelo también se utiliza en México para Fox Premium, HBO GO y Sony
Crackle, como es el caso de Claro Video, Axtel Play y Dish OTT. Con la
excepción de que Claro Video también maneja la suscripción de
Noggin y Dish OTT, la de Playboy Hot GO.
De
acuerdo con la firma Business Bureau (BB), las plataformas que antes
eran solamente TV everywhere, agregaron la posibilidad de que iOS y
Android les manejen la suscripción. Ahora, las Multiple System
Operators (MSO) comienzan a cumplir este mismo rol para que personas
no bancarizadas o que no cuentan con TV paga puedan suscribirse a las
plataformas.
Según
BB-Multiscreens, en febrero 2017, el 29% de las plataformas eran TV everywhere. Ahora, en octubre del mismo año, solo el 25% tiene este
modelo de negocio. Así vamos viendo cómo las plataformas ya no
tienen un solo modelo de negocio, sino que van mutando hacia un
modelo híbrido, donde lo más frecuente es ver que a la TV everywhere
le suman contenido Free VOD.
“Lo
que creemos importante de estos cambios es la forma en que se
comunican. Lo principal es que el usuario comprenda, sin sobrepasarlo
de información, cuáles son las diferentes formas de acceso que
tiene a su alcance y cuáles son los contenidos de los que podrá disponer con los distintos modelos de negocio”.
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