Francisco Rivera de SPT: El rápido crecimiento de FAST apunta a ser una de las primeras ventanas de distribución de contenidos

Durante el primer día de actividades del NexTV Series México, se llevó a cabo el panel FAST + CTV: La combinación del futuro, en donde Vanessa Rosas, VP Streaming Partnerships and Business Operations de TelevisaUnivision; Francisco Rivera, head of Emerging Business & Operations de Sony Pictures Entertainment LatAm, y Guillermo Franco, miembro del Comité Directivo de Multimedios, hablaron sobre el crecimiento en el mundo de esta nueva forma de ver contenidos, así como de la integración de canales FAST en CTV y la relación que estos tienen con las marcas. El panel estuvo moderado por Aline Jabbour, director Business Development Latin America, de Samsung TV Plus.
 
“Las audiencias son las que se han ido adaptando a los cambios y nosotros como jugadores de la industria buscamos tener presencia en todas las plataformas, porque el consumidor va aprendiendo en dónde encontrar el contenido. Debemos ser equilibrados, entender el mercado, porque las audiencias se mueven y si no las queremos perder, tenemos que movernos con ellas” opinó Rosas.
 
En tanto, Franco habló sobre los retos que tienen como Grupo Multimedios en su incursión al FAST: “Somos un modelo híbrido, porque venimos de ser TV abierta y ahora es adaptarnos al FAST. Ha sido complicado entender que no es un canal lineal como los que hemos consumido toda la vida, así que a diario analizamos la data, tanto de TV abierta como en este tipo de consumo para ajustarnos a lo que la audiencia está viendo. Seguimos la misma estrategia de producir en vivo, pero también tenemos canales FAST nativos, en donde tomamos enlatados, los empacamos y ajustamos en el camino”.
 
Rosas agregó que el principal reto fue interno tanto en México como en EE UU, que es donde principalmente están las producciones, “mucho pensando que las audiencias de FAST estaban quitando rating a las de TV, pero gracias a las mediciones se comprobó que no, que son audiencias que se suman. Estamos llegando a públicos a los que antes no llegábamos a través del FAST y también que las plataformas de terceros están sumando rating de gente que no estaba en nuestra plataforma, pero están viendo nuestros contenidos a través de otras”.
 
En su intervención, Francisco Rivera, de Sony Pictures Television, habló del FAST como primera ventana de distribución, destacando que “sí, ya se ha visto la evolución de plataformas streaming que han empezado de cero y llegan a una escala importante. En México son más de 12 millones de TV conectadas creciendo exponencialmente, en donde se ve una trayectoria que apunta para ser una de las primeras ventanas. Para Sony empezó como nuestra única ventana hace tres años y por eso tenemos contenido mejor. Hay oportunidad para que en un futuro se combinen ventanas en diferentes plataformas, ya sea en TV lineal, FAST, complementando con experiencias, pero necesitamos que haya más escala e interés de los patrocinadores. En el ecosistema AVOD, FAST es el que está creciendo más y sobre todo en México, que es el noveno mercado en este servicio”.
 
Ante esto, Franco, de Multimedios, puso como ejemplo el crecimiento de su canal Milenio Televisión, del cual analizaron la audiencia en TV abierta, paga y en todas las plataformas FAST y streaming, “descubriendo que la gente de TV lineal trae un ritmo descendente y las plataformas digitales de forma ascendente, pero vimos que con las audiencias actuales el cruce se dará en el último trimestre de 2025, que es donde la misma gente que nos ve por pago, nos verá por FAST. Ya este último no es una opción, es una necesidad. Nuestro modelo de negocios es una TV gratuita a los distribuidores, vivimos de la publicidad y nos interesa mucho tener la mayor distribución posible y en ese sentido, nos sorprendió el crecimiento en consumo del FAST. Así que tenemos el reto de mejorar la experiencia y seguir innovando la señal para que sea más amigable al usuario.
 
Finalmente, Rivera dejó como mensaje la importancia de entender las tendencias y lo rápido que se van moviendo, además de pensar en nuestro usuario, qué es lo que ven cuando compran un smart TV y lo primero que visualizan son los canales: “Para la gente es TV, sobre todo para las generaciones más jóvenes, la diferencia en la industria para el consumidor de todas esas líneas, de si es abierta, paga o digital se está eliminando y es importante unir esfuerzos para ver las oportunidades de contenido y canales hay”.