Guillermo Franco, director general de Multimedios
En el marco de su participación en el Advertising Week 2024, Multimedios abrió con una conferencia basada en un caso de éxito transmedia en colaboración con su cliente Plata Card. La presentación sirvió para mostrar resultados prácticos que reflejan el enfoque innovador de la empresa. Alterno a esto, Guillermo Franco, director de Multimedios, resaltó el crecimiento de la compañía, al abrir un nuevo departamento de tecnología, enfocado en desarrollar soluciones propias con IA.
Durante el evento, Multimedios abrió con una conferencia basada en un caso de éxito transmedia en colaboración con su cliente, la cual sirvió para mostrar resultados prácticos que reflejan el enfoque innovador de la empresa. Franco explicó que uno de los principales desafíos ha sido unificar la percepción del grupo, ya que muchas personas reconocen sus marcas de manera independiente, tales como periódico Milenio, Canal 6 y Medio Tiempo, entre otros, sin necesariamente asociarlas con un solo ecosistema empresarial.
Una de las áreas en las que Multimedios ha invertido fuertemente es en la integración tecnológica. Según Franco, el grupo ha dado un giro significativo en su estrategia: “En lugar de depender de proveedores externos, hemos desarrollado un departamento interno de tecnología enfocado en soluciones propias. Utilizamos la inteligencia artificial para la producción de noticias de manera avanzada, automatizando la ingesta de videos, la generación de clips web y la creación de notas para diversas plataformas informativas” comentó Guillermo Franco, director de Multimedios.
Agregó que: “Esto nos permite unificar procesos en plataformas que abarcan televisión, radio, prensa digital y exteriores. Esta iniciativa surge porque, aunque el mercado ofrece múltiples herramientas para cada sector, no existe una solución integral que abarque todas las necesidades. Esto nos llevó a desarrollar una plataforma única y hecha a la medida”.
En cuanto a la infraestructura, Multimedios ha estado actualizando su Data Center, con un modelo híbrido que combina soluciones en la nube y on-premises. “Apostamos por tener una infraestructura fuerte en nuestro propio edificio; aunque muchas de estas actualizaciones no son visibles para el público, son fundamentales para el crecimiento hacia 2025” afirmó Franco.
“Uno de los grandes enfoques para Multimedios en el futuro cercano es el desarrollo de canales FAST (Free Ad-supported Streaming TV). Actualmente operamos ocho de estos canales, con dos en México y el resto en EE UU, un mercado donde los costos de CPM son considerablemente más atractivos. Sin embargo, en México la estrategia aún está en etapa de desarrollo, ya que buscamos escalar la presencia y alcanzar masas críticas para convertir esta línea en un negocio lucrativo”.
Franco también resaltó que están invirtiendo en la creación de contenido con derechos globales, lo que les permite aprovechar su capacidad de producción propia para extender su alcance más allá de las fronteras. “Hemos mantenido la producción de 130 horas diarias de contenido, pero con ajustes que responden a las exigencias de las plataformas digitales. Aunque mantenemos las mismas horas de producción, hemos adaptado muchos conceptos para las plataformas sociales. Esto incluye la generación de contenido exclusivo y la optimización de material televisivo para su redistribución en redes, maximizando el impacto digital” señalo Franco.
“Así también, hemos reforzado su presencia en el área deportiva, generando alianzas clave con equipos para la transmisión de eventos en vivo, particularmente enfocados en deportes, un sector que sigue siendo altamente competitivo. Tenemos que estar atentos a cómo nos comunicamos con nuestra audiencia, adaptando nuestro lenguaje y formatos para seguir siendo relevantes. Si te quedas estático, te quedas atrás” concluyó.
