Viendo TV
La inversión publicitaria en TV conectada (CTV) tendrá un
crecimiento de 13,2% y llegará a los US$25.900 millones en todo el mundo en
2023, consta en el reporte “El próximo episodio de la televisión conectada”, de
WARC Media.
El estudio detalla que el crecimiento de la inversión
publicitaria se ha visto restringido por el hecho de que, en su mayoría, CTV
compite en un grupo de presupuesto finito que los anunciantes asignan a videos
profesionales.
En el informe, que forma parte de Global Ad Trends, y examinó la inversión publicitaria, los patrones de consumo y dialogó con
expertos de la industria sobre los dolores de crecimiento que CTV puede
experimentar en los próximos años, Warc Media obtuvo los siguientes resultados:
El consumo de CTV está creciendo rápidamente. Un 83% de
los hogares estadounidenses está habilitado con CTV, al tiempo que los
televidentes pasan de la transmisión lineal al streaming.
Una cuota creciente de la visión de CTV es soportada por
publicidad. En 2022, el número total de clientes estadounidenses de
suscriptores de video bajo demanda (SVOD) que se registraron a planes que
incluyen publicidad creció 8,7% año contra año.
Se espera que la inversión publicitaria en TV conectada
alcance US$25,9 mil millones globalmente en 2023. Los dueños de CTV están compitiendo mayormente por los
presupuestos existentes de televisión. Al igual que los conjuntos digitales de televisión, las
empresas de radiodifusión enfrentan una batalla para proteger los ingresos
publicitarios de nuevos participantes.
El paisaje de la CTV está altamente fragmentado entre los
proveedores de tecnología y los editores de contenido.
El crecimiento del gasto publicitario en CTV ha sido más
rápido en la categoría de retail, cuyas marcas han incrementado 94,6% su gasto
en OTT desde 2019.
El deporte se está volviendo central para el consumo de
CTV, a medida que los dueños de OTT adquieren derechos de contenido tanto para
eventos en vivo como para catálogos pasados deportivos.
La televisión conectada pone al Smart TV en el centro del entretenimiento
