TECNOLOGÍA

Telefónica: Empresas destinan US$95 mil millones anuales a publicidad móvil

Carmen Pizano| 30 de noviembre de 2016

Los operadores deben vencer el reto de monetizar sus estrategias

De los US$145 mil millones que se invierten al año en publicidad digital a nivel mundial, más del 60% se destina a Mobile Marketing o publicidad en dispositivos móviles, afirmó María Callejo, subdirectora de Servicios Digitales de Telefónica México.

Callejo destacó que en México el panorama de la publicidad móvil no es muy distinto al del resto del mundo, pues 50% del presupuesto destinado a la publicidad digital se invierte en Mobile Marketing, además de que 80% de los usuarios de dispositivos móviles ya han realizado alguna compra por dicha vía.

La directiva aseveró que la industria del Mobile Marketing registró un crecimiento del 36% durante los últimos años y adelantó que para el 2020 la cifra podría llegar a 39% anual, lo cual toma aún mayor sentido si se considera que en la actualidad 27% de las compras online se realiza a través de un dispositivo móvil, además de que el 72% de los usuarios de telefonía celular ya cuenta con un smartphone.

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Gustavo Arditti
Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

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Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix

Netflix estuvo por primera vez en Advertising Week LatAm, demostrando el fenómeno de la plataforma en el rebosante panel. En el encuentro se habló de Netflix Ads, su línea de negocio que ofrece al usuario la posibilidad de ver contenido a un precio menor, a cambio de tener publicidad en los programas, que hasta el momento solo está disponible en México y Brasil en América Latina
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VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

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ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

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CONTENIDOS

• Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

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Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo

El servicio on demand de Flow estrena el próximo jueves 14 una serie que visibiliza el autismo desde una perspectiva realista. Se trata de Un León en el bosque (ocho capítulos), una coproducción de Flow, Kuarzo Entertainment e Idealismo Contenidos.
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En el marco de las actividades de la Asamblea Anual de Federación de Sociedades Autorales Audiovisuales Latinoamericanas (FESAAL) y el Congreso Anual de Autores Audiovisuales de la Confederación Internacional (AVACI), la sociedad General de Escritores de México (Sogem) reunió en una cena a autores nacionales e internacionales, quienes dialogaron sobre la situación laboral y derechos de los autores en Latinoamérica.
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Guilherme Jordao de Globo

Los títulos icónicos de la televisión brasileña producidos por Globo siguen resonando en regiones como Europa Central y del Este (CEE) y la Comunidad de Estados Independientes (CIS), según Guilherme Jordão, gerente de Distribución para estos territorios.
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El Festival de Cine Fantástico Feratum, que se realizará en Pátzcuaro, Michoacán, del 7 al 10 de noviembre, celebra su 13.ª edición con una programación dedicada a los géneros de terror y cine slasher, y en entrevista, Miguel Ángel Marín, CEO y fundador, destacó que esta edición busca no solo presentar películas, sino también fomentar la profesionalización de la industria.
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Un nuevo jugador se incorpora a la industria latinoamericana. Box Film es un estudio colombiano que llega para acompañar desde la comunicación a diversos proyectos audiovisuales en diferentes etapas. Esto con el propósito de darles una identidad audiovisual que les permita tener éxito desde su fase de desarrollo hasta la promoción.
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Fernando Muñiz, CEO de América Televisión

América TV realizó, el pasado lunes en sus estudios de Pachacámac, la presentación oficial de América Multimedia, que abarca su señal abierta, América Estudios, América Digital y Kapow. Fernando Muñiz, CEO de América Televisión, fue el encargado de explicar los detalles de la transformación de la compañía.
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Issa Guerra se suma a la productora española Zeta Studios como Head of Production en México. Marcelo Tamburri fichó a Guerra, una de las profesionales más conocidas en el sector audiovisual latinoamericano, con la intención de reforzar aún más el área de producción, que viene creciendo a través de los acuerdos de coproducción logrados y la calidad de los proyectos en desarrollo.
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Según un análisis realizado por BB Media, desde el 4Q de 2022 hasta el 1Q de 2024 Netflix lideró el mercado con las tasas de penetración más altas en todas las regiones, excepto APAC (Asia Pacífico). Prime Video le sigue de cerca, mostrando fuertes tasas de penetración a nivel mundial junto con Netflix. Por su parte, Apple TV+ ha establecido una presencia significativa en UCAN (EE UU y Canadá), aunque no ha mostrado mucho crecimiento en otras regiones durante el período analizado.
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Netflix reveló que realizar la película Pedro Páramo contribuyó con una importante derrama económica de 375 millones de pesos a la economía mexicana (US$18.675.772), lo que incluye tanto el gasto directo en la producción como el que se produjo en la cadena de suministros.
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Carlos Vives en TNT y Max

Carlos Vives es uno de los cantantes colombianos más reconocidos en el mundo, que logró llevar el vallenato a otro nivel y que este ritmo fuera conocido hasta en los lugares más recónditos. Sobre esos ingredientes que tiene el artista es que trata Carlos Vives: el amor de mi tierra, especial original de TNT y Max que se estrenará de manera simultánea en la plataforma de streaming Max y en el canal de TV paga el próximo sábado 9 de noviembre a las 10pm, hora de Colombia.
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Incorregibles de Santa Martha, nueva serie original de TelevisaUnivision, que narra la historia de un grupo de jóvenes rechazados por la sociedad y por sus propias familias, que son inscritos en Santa Martha, una escuela que promete reformarlos aplicando una particular técnica, exclusiva de esa institución educativa. Esta producción ejecutiva de Eduardo Murguía y Carlos Murguía, se transmitirá de lunes a viernes a las 7pm por Canal 5 y ViX , a partir del lunes 11 de noviembre.
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El documental BullRun, creado por Ana Ramón Rubio, ha hecho historia al lograr su financiación completa en menos de 24 horas mediante tokens. Ahora, establece un nuevo hito al convertirse en la primera película en estrenarse de manera descentralizada antes de su lanzamiento en plataformas tradicionales. Fue producido por Cosabona Films y distribuido por Flixxo.
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