The Trade Desk incursiona en el negocio de la tecnología de transmisión con el sistema operativo Ventura
The Trade Desk, empresa enfocada en publicidad programática lanza Ventura OS, un sistema operativo diseñado para transformar la experiencia de la televisión en streaming (CTV). Esta apuesta busca competir con gigantes como Google y Roku, posicionándose como una alternativa independiente que prioriza la transparencia y la eficiencia en la publicidad televisiva.
“Estamos en un punto clave de la evolución del streaming. Es necesario que la cadena de suministro publicitaria sea competitiva y transparente, beneficiando tanto a anunciantes como a consumidores. Con Ventura, buscamos un mercado justo que minimice costos y fomente la confianza” comentó Jeff Green, fundador y director ejecutivo de The Trade Desk.
El lanzamiento de Ventura OS no solo es una incursión en la tecnología de transmisión, sino también una respuesta a las deficiencias actuales del sector. The Trade Desk asegura que Ventura aborda las principales quejas de los usuarios y la industria con características que prometen revolucionar el mercado, otorgando:
Interfaz intuitiva: un diseño que facilita el descubrimiento de contenido multiplataforma, personalización avanzada y gestión de suscripciones, acompañado de una reducción en la cantidad de anuncios y mayor relevancia de los mismos.
Optimización de la cadena de suministro publicitaria: Minimiza los costos operativos y maximiza el retorno de inversión para anunciantes y editores.
Avances tecnológicos: Incorpora herramientas como OpenPath y Unified ID 2.0 (UID2), que permiten una mejor medición y segmentación de audiencias.
El interés en Ventura ha trascendido rápidamente. Empresas como Disney, Paramount, Tubi y Sonos ya han expresado su apoyo, reconociendo el potencial de este sistema operativo para transformar el ecosistema publicitario.
Jamie Power, vicepresidente sénior de Disney Advertising, afirmó que: “Ventura representa un nuevo paradigma en la publicidad televisiva, creando más eficiencia y mejorando la experiencia del espectador”.
Por su parte, Paul Cheesbrough, director ejecutivo de Tubi Media Group, señaló que Ventura permitirá a los anunciantes alcanzar a sus audiencias de forma más precisa, optimizando sus campañas en un momento clave para el streaming.
Mientras que Patrick Spence, director ejecutivo de Sonos, ve en Ventura una oportunidad de integrar audio y video premium, mejorando la experiencia de entretenimiento en el hogar.
The Trade Desk anticipa que Ventura comenzará a implementarse en fabricantes de equipos originales (OEM) y agregadores de streaming a partir de 2025. Matthew Henick, vicepresidente sénior de Ventura, enfatizó que: “Nuestra objetividad y alcance masivo en publicidad programática nos coloca en una posición única para liderar la innovación en este momento crucial” concluyó.
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