Impulsada por el despegue de los STBs (set-top-boxes) híbridos, y el video over-the-top (OTT), casi tres cuartas partes (72%) de las peticiones de video on demand en la televisión paga serán transacciones gratuitas a finales de 2011, según reporta un nuevo informe de IMS Research.El estudio Modelos de negocio de servicios bajo demanda: videos, y juego y over-the-top 2011 muestra que estos servicios de los operadores de televisión por abono son más robustos cada año, y en este 2011 les generará ingresos por US$48 millones. IMS Research pronostica que para 2016, los servicios OTT entregados a través de los decodificadores de los operadores generará US$436 millones a nivel global.El reporte destaca que las estrategias comunes de los operadores incluyen la oferta de contenidos a la carta gratuitos para suscriptores de determinados paquetes digitales y la puesta al día de nuevos servicios vía decodificadores y online. La integración de servicios OTT en los set-top-boxes permitirá la distribución sin inconvenientes de contenido multimedia para los abonados. Por otra parte, los proveedores de servicios DTH implementarán set-top-boxes híbridos con IP habilitada para permitir una mayor distribución de contenidos a la carta.IMS Research prevé que la televisión por cable captará la mayoría de los ingresos por servicios on demand en los próximos cinco años, aunque su participación se reducirá de 66% en 2010 a 53% en 2016, debido a la competitividad de los servicios de las plataformas de televisión vía satélite.
