Adam Sands
Desde octubre del año
pasado Adam Sands, VP de Ventas Publicitarias de ESPN
Deportes, está con el equipo de EE UU hispano, oportunidad que se dio porque venía trabajando con varios clientes
que querían un acercamiento más estrecho de total
market.
“Yo creo que este es
uno de los más grandes cambios que ha sucedido en el mercado en los últimos
años, que los marketers y sus
agencias asociadas están buscando hacer más cosas de total market, no tan enfocados en el lenguaje como la forma
principal para alcanzar a la audiencia hispana, sino tratando de entender cómo
pueden hablarle a esa audiencia sin importar el idioma, especialmente a medida
que el mercado se acultura cada vez más” señaló Sands.
Destaca que ESPN está
en capacidad de alcanzar al bilingüe, al que habla solo inglés y al que habla
solo español. “A lo largo del mercado, todos están tratando de llegar al
hispano de EE UU de una manera más amplia” acota.
Indicó que están
extremadamente enfocados en oportunidades de redes sociales y digitales que
existen en el mercado. Citó que han expandido las relaciones con Twitter para
programación de formato largo. También evalúan oportunidades en OTT, “en todas
las plataformas que sean relevantes y donde tenga sentido hacerlo”.
Indicó que ESPN+ será
otra oportunidad de ofrecer contenido a la audiencia que tradicionalmente no
está disponible a través del sistema lineal.
Afirmó también que
continuamente están expandiendo las capacidades programáticas, tanto en display como en video.
