Ivan Markman de Verizon Media
Para
Ivan Markman, director Comercial de Verizon Media, no es solo televisión conectada,
es televisión integrada. En este contexto, el AVOD (Advertising Video On Demand),
que ya está creciendo muy rápido, se prevé que crecerá 17% a nivel mundial en
los próximos cuatro años, beneficiándose de la fatiga de suscripción a
plataformas de streaming individuales.
“A
estas alturas, los consumidores de noticias antiguas están acudiendo en masa al
streaming. Con él, ha surgido una
cantidad de servicios SVOD de Disney, Paramount, Comcast, WarnerMedia,
Discovery y parece que muchos más están por venir. Al mismo tiempo, el estrés
económico de los hogares, así como la saturación de SVOD (Subscription Video on
Demand), serán catalizadores para más AVOD (Advertising Video On Demand). Con
el lanzamiento de nuevos servicios, el público no querrá seguir pagando
suscripciones individuales”.
Puso
como ejemplo a Pluto TV en marzo, cuando el covid-19 se afianzó, y el número de
usuarios mensuales activos aumentó un 55% desde 2019. De manera similar, en
septiembre, Tubi informó que usuarios mensuales activos alcanzaron los 33 millones, un 65% más que el
año anterior. Con esta explosión en las oportunidades de participación del
consumidor, la gestión eficaz de las campañas de CTV se convierte en un desafío
mayor. Sin mencionar las oportunidades adicionales que brinda la publicidad dirigida a los hogares,
y esto solo se refiere a la evolución de CTV.
“La feroz competencia
y la explosión de oportunidades de participación del consumidor han convertido
a CTV en el epicentro de las ventas publicitarias. El año que viene veremos
que las principales marcas modificarán radicalmente su inversión publicitaria
desde TV Upfront a favor de una mayor flexibilidad y una mayor inversión en streaming y CTV. Un efecto secundario:
la gestión de las campañas de CTV se ha convertido, efectivamente, en un mayor
desafío y los compradores necesitarán más claridad. Con el aumento de los
costos de contenido no me sorprendería ver que los servicios premium también prueben un modelo híbrido
con anuncios/suscripciones”.
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