Con los hábitos de consumo, la manera de distribuir presupuestos publicitarios entre los diferentes medios también ha cambiado. La compra de espacios en las cadenas de la televisión trasciende el spot de 30 segundos y el intercambio con la audiencia toma relevancia. Esta es la visión de Aldo Quevedo, director creativo principal de Richards/Lerma. “Hay que diferenciar lo que es el spot de TV y lo que es una compra de medios en un network. Si yo compro en un network normalmente tengo oportunidad también de tener presencia en las cuentas de redes sociales del mismo canal. La venta de medios se ha transformado, ha cambiado muchísimo y la TV incluye más cosas que el spot como una unidad de comunicación” afirmó.Sobre el alcance de las redes sociales versus el de TV, el especialista advierte que las primeras la superaron en conversación desde hace cinco años, sin embargo, la pantalla chica no puede dejar de tener presencia en el presupuesto si lo que se quiere es tener penetración masiva: “El valor de la TV como medio publicitario va a ser de distribución de la información, complementándolo con la conversación que se da en las redes sociales. Se debe entender el rol de cada medio, no se trata de sustituir uno por otro”.{Leer más;http://www.produ.com/foros.html?ID=84}
Aldo Quevedo de Richards/Lerma: La campaña Pizza Patrón participa en el debate sobre la inmigración
