Alejandro Parra: Somos líderes en venta de formatos de ficción
“Telefe International es el primer productor y distribuidor de programación de Argentina y el tercero de América Latina. Lo preceden Televisa (México) y Globo (Brasil)”, dijo Alejandro Parra, CEO de Telefe International, este lunes 26 durante una conferencia sobre exportación de contenidos y formatos televisivos que formó parte del seminario “Entretenimiento: la venta internacional de productos y derivados”, organizado por la Universidad de Palermo, de Argentina.El directivo indicó que actualmente se producen 80 telenovelas anuales en Latinoamérica (unas 12 mil horas de TV), con una inversión en producción de US$650 millones, y que Argentina produce unas diez novelas por año (alrededor de 1.500 horas). La bandera de Telefe International en este género fue Muñeca brava, el programa argentino de mayor comercialización, que fue emitido en más de 50 países, en 23 idiomas. En Rusia se realizaron hasta cinco repeticiones de esta telenovela. Otro producto de exportación que está teniendo gran fuerza de venta, señaló Parra, son las miniseries. La compañía ya ha firmado la emisión de Los simuladores en varios países, entre ellos España y Francia. El comercio mundial de formatos, apuntó Parra, generó 2.500 millones de euros (unos US$3.145 millones) en el 2004. El primer exportador del género es Reino Unido con el 30%, seguido por Holanda con el 19%, y el principal importador es Alemania. En términos de inversión en producción, EE UU es el que lleva la delantera, seguido por Alemania y Francia. Desde el 2002, la cantidad de formatos emitidos creció un 35% y el número de horas transmitidas un 22%. El 50% de los formatos emitidos son game shows y el 24% son realities, siendo éste el género en que más dinero se invierte. “Algunos productos que vendimos y funcionaron excelentemente en muchos países de Europa y América Latina fueron El legado y Los Roldán, que fue vendido a más de 20 países y cuyo suceso hizo que México quiera hacer su versión local, siendo extraño, ya que México nunca antes había comprado latas argentinas. Otro programa fue Rebelde Way, vendido a más de 35 países y comprado por Televisa. Al funcionar tan bien, hicieron más capítulos que en Argentina y fueron de gira por todo México y California. Ahora, este programa se vendió a India”.Parra destacó que en Argentina se han producido y filmado varias telenovelas y realities para otros países; por ejemplo: Amarte así, coproducción de Telemundo y Promofilm grabada en estudios de Telefé y emitida en EE UU; y Tango del último amor, producción integral de Telefé para RTR de Rusia. “Sony nos calificó como un centro homologado de producción”, subrayó el CEO de la distribuidora.Finalizando la conferencia, Parra se refirió a las tendencias que se aproximan: “Se generará una nueva relación con el cliente, se desarrollarán nuevas plataformas de negocios, buscando formas, ventanas y mercados novedosos”. La televisión móvil, Internet, IPTV, etc., añadió, son negocios en desarrollo; y la televisión digital dará un nuevo impulso a la industria.
