Alejandro Quintero, programación a la medida de los anunciantes
“Hemos ido descubriendo que la discusión sobre que medio es más importante, es un argumento ya no relevante. Lo que si es importante es la habilidad de crear emociones porque eso unifica y complementa a los medios. Son las emociones las únicas que hacen que los consumidores se involucren con los contenidos y con la publicidad” expresó Alejandro Quintero, VP de Comercialización de Televisa, a PRODU, resumiendo la temática que se abordó durante el Séptimo Seminario de Mercadotecnia de Televisa, la cita anual donde anunciantes, agencias y productores, se ponen al día sobre las tendencias para mercadear marcas y productos en los diferentes medios y sus plataformas.”Hay una nueva corriente que es el Advertising Sponsor Programming. Cada día vemos más programación hecha a la medida de los anunciantes. De alguna manera estamos regresando a los orígenes de la publicidad, a la época de las soap operas generadas por los anunciantes. A través de la integración de productos los anunciantes están encontrando una manera de incorporarse a los contenidos de una forma natural sin violentar la vocación que tienen los medios de entretener” dijo sobre esta nueva tendencia. También declaró que el seminario, como todos los años, le inculcaba a los anunciantes que no se podía comprar kilos de audiencia nada más, sino que había que tomar elementos cualitativos más allá del punto de rating, como la calidad del contenido. el tipo de audiencia y los medios en que viajaba.{Ver declaraciones de Alejandro Quintero en video HD;quick.produ.com/av/EventoQuintero-Sep10/SeminarioHD.mov} – {Ver video regular;www.produ.tv/popup.html?noti=4514&id=50400&link=av/EventoQuintero-Sep10/Seminario.mp4} – {Ver video en móvil;quick.produ.com/av/EventoQuintero-Sep10/SeminarioMovil.mov}
