Alejandro Quintero
Alejandro Quintero, VP de Comercialización de Televisa, reconfirmó en su seminario anual de Mercadotecnia que las investigaciones demostraron que los medios no se sustituyen entre sí sino que se complementan. Esta tendencia ha generado el desdoblamiento de los contenidos en diferentes pantallas y el reto ahora es subir a las marcas a esta nueva inclinación.”Este seminario tiene la finalidad de informar a la comunidad de mercadotecnia que hay una nueva tendencia sobre los contenidos de sus marcas que si se trabajan bien pueden ser desdoblados en contenidos específicos” dijo Quintero a PRODU en su décimo primer evento hecho consecutivamente.Quintero celebró las producciones ya en marcha por Televisa donde se ve claramente como un contenido se vuelve transmedia.Como objetivo señaló: “El canal 2 es el referente en conversaciones para el 67% de los mexicanos, la gente que no ve el canal 2 no tiene de qué platicar, entonces si logramos que ese awarness generado por canal 2 después se desdoble en las redes sociales como conversaciones, y bajen a esas redes incorporando a las marcas en este proceso, pues se potenciará el efecto de la publicidad”.
