El VP de Comercialización de Televisa aseguró que 98% de los ingresos del gigante mexicano proviene de la iniciativa privada
(Marcos Salas, México DF). Alejandro Quintero, VP de Comercialización de Televisa, aseguró que la empresa de comunicaciones no sufrirá un impacto demasiado fuerte con la aplicación de las nuevas disposiciones aprobadas por el Congreso, según las cuales se cuadriplicarán los minutos de transmisión de publicidad política: de 4.200 minutos a 17 mil. Ya durante la realización de la mesa de debates ImaginACCIÓN, que se realizó en las instalaciones de Televisa Santa Fe –con la presencia de publicistas, mercadólogos y productores-, Quintero había dicho en tono de broma que, cada tres años, el IFE (Instituto Federal Electoral) se iba a convertir en el principal anunciante de México.“Se me ocurre que cada tres años vamos a tener al principal anunciante de México, que va a ser el IFE”, dijo. “Porque en el 2006, en los tres meses últimos de la campaña, se transmitieron 4.200 spots aquí en Televisa, 4.200 minutos. Lo que está pidiendo esta Ley son 17 mil minutos. Ese discurso de la desespotización de la democracia es un poco mentirosón, porque en realidad lo que están haciendo es triplicar el número de spots. Entonces, sí vamos a tener aquí que el principal anunciante de México va a ser el IFE y todos vamos a tener que competir por la atención del público”. Posteriormente, Quintero dijo que 98% de los ingresos de Televisa vienen de la iniciativa privada. “Al tema electoral lo han caracterizado como un tema de dinero pero no lo es. Para nosotros no sería un gran impacto, nosotros vivimos de la iniciativa privada, de las marcas. Generamos grandes audiencias que a los anunciantes les interesan. Yo no podría calcular ahora exactamente cuál va a ser el efecto de la ley. Desde luego, tendríamos que reducir inventarios publicitarios de clientes normales, con lo cual se afectarían los ingresos. pero no sabemos exactamente cuántos”. Además, añadió todavía falta que la aprueben los estados (como se trata de una reforma constitucional la ley debe ser aprobada en al menos diez de los 31 congresos locales). “Estamos hablando de una iniciativa que votó el senado y votó la cámara de diputados, pero todavía falta que al menos diez estados la aprueben. Suponiendo que eso pase, todavía faltarían los reglamentos que dirían cómo se va a estructurar ese proceso”. Para Quintero, además, el tema no se trata apenas de asunto de minutos, sino de audiencia. “Ya nadie compra spots; ninguna empresa compra minutos, sino audiencias; no se distribuyen las audiencias de la misma manera en la que quieren distribuir los minutos”.
