Alejandro Rojas
Con mayor detalle para el análisis y nuevos componentes Parrot Analytics lanzó este martes Streaming Metrics, de la cual se había hecho un anuncio previo en LA Screenings 2024. La misma, permite según dijo a PRODU Alejandro Rojas, director global de Parrot IQ y VP de Análisis Aplicados de Parrot Analytics, tener a la mano “el panel de control de la industria”, pues se pueden conocer todas las métricas y saber cuán exitosa es una plataforma comparada con otra, cómo funcionan los contenidos a nivel local, regional y global. También revisar el comportamiento histórico de una plataforma o de un contenido y qué claves se esconden tras el éxito de ciertas producciones o géneros.
Streaming Metrics permite acceso a métricas de desempeño económico históricas y pronosticadas (suscriptores, ingresos, ARPU, abandono) combinadas con información del catálogo (incluida la exclusividad y el ventanaje), mercado por mercado a nivel mundial. “Así podemos evaluar la capacidad de estas plataformas de tener suscriptores, y su relación con los diferentes planes que ofrecen” explicó Rojas.
Resulta extremadamente útil para productores, pues les permite evaluar el costo de la producción versus su rentabilidad para la plataforma, y tener argumentos en la negociación de una siguiente temporada; para empresas de publicidad y marcas, en el caso de plataformas en las que se insertan anuncios, e incluso, para las mismas plataformas, pues pueden conocer qué claves del éxito hay tras los contenidos que triunfan en otras pantallas. Es una ventana de transparencia que permitirá trazar mejores estrategias y tomar buenas decisiones.
Streaming Metrics también ofrece desgloses de métricas a nivel de región y país, que representan una información completa y granular de la industria. Permite a los clientes enriquecer los modelos de inteligencia de mercado para impulsar decisiones de inversión, comparar su desempeño con los servicios de streaming competitivos en cada mercado y a nivel mundial, e informar sobre estrategias de posicionamiento, precios y crecimiento al comprender las métricas financieras y de contenido detrás del éxito del streaming.
Ante la pregunta sobre cómo lograron acceso a información que hasta el momento parece ser parte de una “caja negra”, Rojas explicó que les tocó armar una suerte de rompecabezas. Hay piezas de data que tienen disponible, porque las plataformas la entregan. Hay data que tienen ellos, porque han trabajado su base de datos y sus sistemas de inteligencia artificial, las cual les permite saber qué contenidos son exitosos en el mundo y segmentados por mercado. Lo que hicieron fue, usando su data, sus algoritmos y la información disponible, tener el panorama completo. “Al comparar shows que están en plataformas diferentes, podemos llenar las piezas del rompecabezas a las que no tenemos acceso” explicó.
“Poder saber cuántos suscriptores tiene Netflix en México pasa por entender qué impacto han tenido los programas mexicanos en atraer y retener audiencia. Es una suma completa donde cada programa aporta su granito de arena y nosotros contamos los granitos de arena para al final saber qué tanto se llenó el vaso” agregó.
“Toda la industria del entretenimiento quiere comprender los factores clave del éxito del streaming”, afirmó Wared Seger, director ejecutivo de Parrot Analytics. “Estamos entusiasmados de poder finalmente revelar el panorama del streaming con el único sistema de atribución económica verificable empíricamente que permite la comparación integral y global de los ingresos y otras métricas económicas clave en los servicios de streaming a nivel mundial”.
El modelo Streaming Metrics de Parrot Analytics se basa en cada punto de contacto en el recorrido de la audiencia, incluida la demanda de contenido, las ofertas competitivas del catálogo y la disposición a pagar. Streaming Metrics brinda información única sobre el crecimiento de suscriptores y los impulsores de las tendencias de suscriptores con un desglose de las suscripciones D2C impulsadas por el contenido frente al crecimiento de las asociaciones B2B. Afirman que el sistema ha demostrado en repetidas ocasiones que la dinámica de la oferta y la demanda de contenido impulsa el crecimiento D2C mercado por mercado.
“Todo el mundo está buscando la receta del éxito. Poder crecer de forma consistente, y entender por qué alguien decide suscribirse a una plataforma o dejarla, es clave en el negocio” dijo Rojas, quien desde su posición en análisis aplicados, estuvo desde el inicio en la concepción de este proyecto. “Desde que inicié el equipo nos dimos cuenta que había piezas que hacían falta para comprender la industria como un todo y su capacidad para generar ingresos” explicó.
Parrot Analytics lanza las primeras métricas de streaming globales de la industria
