Zunda Cornell: La Copa Panamerica DIRECTV es parte de nuestra estrategia de añadir contenidos exclusivos orientados a distintos nichos
(Marcela Tedesco). DIRECTV creó la Copa Panamericana DIRECTV de fútbol, un torneo que importantes clubes panregionales se disputarán en el estadio de la Universidad de Phoenix, Arizona, EE UU. La iniciativa demandó una inversión de US$4 millones (incluye un premio de US$250 mil al ganador, la contratación de los clubes, del estadio y la logística) y forma parte de la estrategia de DIRECTV de añadir contenidos exclusivos orientados a distintos nichos. En el nicho deportivo, de hecho, la compañía viene apostando fuerte: el año pasado lanzó The Golf Channel y este año contrató la Liga Española de fútbol completa (en el 2006 sólo una parte), a lo que ahora se suma esta competencia en la que participarán Boca Juniors (Argentina), Alianza de Lima (Perú), América (México), Cruz Azul (México), Deportivo Cali (Colombia) y Caracas (Venezuela).El torneo -para el cual DIRECTV contrató a Pro Entertainment- se jugará del 16 al 22 de julio (una fecha en la que no se disputan campeonatos locales en los países participantes) en el estadio de la Universidad de Phoenix, uno de los terrenos de juego más modernos de la actualidad, que cuenta con capacidad para 73 mil personas y cuya construcción, finalizada en el 2006, demandó US$450 millones.Con la creación de esta copa existen “altas probabilidades de ganar dinero, especialmente por la venta de entradas, ya que en EE UU el fútbol es cada vez más popular y los equipos participantes corresponden a países con importantes comunidades en EE UU”, señaló Alejandro Zunda Cornell, VP de Mercadeo, Programacion y Ventas de DIRECTV Argentina y Uruguay.La competencia se transmitirá en el canal 680 de DIRECTV para toda la región. Además, los partidos que juegue el equipo argentino Boca Juniors se televisarán en un canal abierto local. Acuerdos similares están negociándose en los restantes países participantes.La inversión de DIRECTV en eventos exclusivos (excluyendo el lanzamiento de The Golf Channel y la contratación de la Liga Española) creció entre 10 y 15% en lo que va del este 2007 y se prevé que al finalizar el año el porcentaje ascienda a entre 20 y 25% más que el año pasado. Actualmente DIRECTV tiene 4 millones de abonados en toda América Latina (incluyendo México y Brasil, donde opera bajo la marca Sky).
