Andrés Polo, líder de Estrategia Comercial de TV Azteca
En el evento Social Media Week México 2023, Andrés Polo, líder de Estrategia Comercial de TV Azteca, ofreció su visión sobre la evolución de la empresa y su enfoque hacia el marketing 5.0. A pesar de la percepción inicial de que la televisión no es un medio ágil, Polo destacó cómo TV Azteca está adaptándose a la cambiante industria de los medios y la tecnología.
El ejecutivo enfatizó en que TV Azteca no se ve a sí misma simplemente como una plataforma de televisión, sino como un generador de contenidos que busca las ventanas y plataformas adecuadas para sus narrativas. La compañía ha estado trabajando en la agregación de contenido en diversas plataformas para crear narrativas únicas y cautivadoras.
La agilidad es un objetivo clave para TV Azteca, y Polo señaló que la combinación de medios ágiles, como las interacciones en medios digitales, permite reaccionar de manera más efectiva incluso en la televisión. La capacidad de hipersegmentación en connected TV también se está explorando como un medio para adaptar la publicidad de manera más precisa.
El panelista subrayó la importancia de la acción derivada de los datos y la digitalización de la experiencia con los clientes. El enfoque es digitalizar la experiencia, no necesariamente el medio en sí.
El término “transdisciplina” fue otro punto destacado. Polo explicó que no se trata solo de combinar medios, sino de identificar objetivos y luego exigir a cada medio la capacidad de alcanzar esos objetivos. La TV y lo digital pueden ser complementarios y derribar los paradigmas tradicionales sobre la función de cada uno.
Para finalizar, señaló la importancia de eventos como Social Media Week para mostrar que TV Azteca tiene mucho que ofrecer en el espacio digital. La empresa está lista para abrazar el futuro digital y dejar atrás la imagen de un medio convencional, demostrando su comprensión y preparación en el mundo digital. En este panel también estuvieron José Luis Sánchez, cabeza de Media y Digital de DIAGEO, y Juan Carlos Esparza, líder de Marketing Digital para México y LatAm de Coppel.
