Antonio Wanderley, CEO del mercado hispano y Latinoamérica de Kantar IBOPE Media
Antonio Wanderley, CEO del mercado hispano y Latinoamérica de
Kantar IBOPE Media, comentó que los televidentes consumen lo que
quieren, en el momento que quieren y de la forma que quieren, pero lo que realmente buscan no ha cambiado: contenidos de alta calidad, bien producidos, que conecten emocionalmente
con su día a día y que sean relevantes.
“Los anunciantes han sido inteligentes en aprender cómo cada
uno de los medios trabajan juntos para lograr la construcción de una marca, y despertar el interés de compra para cada categoría. Creo que el mercado
publicitario ha visto esa transformación y está aprendiendo y trabajando mucho
en este camino” destacó.
La compañía de medición ha invertido muchísimo en los
últimos años en seguir proveyendo los datos de información relevantes para el
mercado.
“Por un lado queremos medir una población más grande y hemos
invertido en ampliar nuestras áreas de medición. Por otro, tenemos una
estrategia de medición de todo el contenido que se consume en forma no lineal, sea a través del set top boxes o por dispositivos móviles e implementamos una estrategia
para enriquecer aún más los datos con información de consumo, de comportamiento
y psicográficos” agregó.
