TELEVISIÓN

Archer Troy: El video sigue siendo el rey, lo que cambió fue la pantalla

1 de junio de 2018

Abraham Quintana

Abraham Quintana, director de Integración e Innovación de Archer Troy, considera que hoy hay un mundo de plataformas y formatos digitales más allá de los banners y los pre rolls. “El gran reto es que los formatos no le ganen a las ideas; la creatividad tiene que seguir siendo el gran diferenciador entre una campaña y otra, entre una marca y otra” expresó.

“El video sigue siendo el rey, lo que cambió fue la pantalla. Ya no es la ‘tele’ como la consumíamos antes, pero sigue siendo un audiovisual. Sin duda la inversión digital creció enormemente y, si bien varía por industria, es un hecho que los presupuestos hace tiempo dejaron de privilegiar solo a las grandes televisoras. Nos gusta pensar en comunicación en términos totales y desaparecer las siglas BTL, ATL y demás eles. Lo que hoy tiene más valor son las ideas que provocan, que hacen que el consumidor piense, participe y cree” explicó Quintana.

Recientemente, la agencia ha desarrollado experiencias de branded content para marcas como Scribe, Peta, Museo Memoria y Tolerancia y Amazon Prime. “Hoy la cocreación es más que necesaria. Nos gusta trabajar con profesionales que entiendan los nuevos códigos narrativos, que sepan que la lógica de producción se transformó y que aporten no solo el conocimiento técnico, sino su propia creatividad”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

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El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

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Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

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Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

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Sergio Lagos y Karla Constant
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