Arturo Dominguez
Discovery está haciendo una importante inversión en
contenido digital, que suma 70 producciones realizadas solo en México, y de
ellas, al menos ocho son series exclusivas lanzadas en 2019. Arturo Domínguez,
Ad Sales Digital Director de Discovery Latin America/US Hispanic, explicó que
además hacen un gran esfuerzo para que el contenido sea gratuito. “Buscamos
inspirar a nuestra audiencia, volvernos esa plataforma que la gente busque para
encontrar el contenido que, con altos valores de producción, los inspire para hacer
lo que más les apasiona” dijo Domínguez, tras apuntar que les interesa mucho
promover la interacción con sus audiencias.
Comentó que trabajan el contenido para digital manteniendo
la calidad y el storytelling que siempre los ha caracterizado, pero con la
narrativa distinta que requiere esta plataforma. Además del contenido original
y exclusivo para digital, también llevan contenido de televisión,
y otros que se producen a partir de programas. Un caso de éxito es Motor – X, que nació como una serie
digital pero que migrará a la televisión, debido a la respuesta de la gente.
Gracias al alto nivel de engagement que Discovery ha
construido con su audiencia pueden ofrecer a las marcas comerciales opciones que
cumplan con sus objetivos. “Llegamos a niños, mamás, jóvenes, mamás
trabajadoras, mujeres, hombres, papás jóvenes, personas mayores de 50 años. Tenemos
un abanico muy amplio y podemos entregar contenido afín a estas audiencias, lo
que es muy atractivo a las marcas” explicó.
Un objetivo claro que tienen con esta estrategia es que la
audiencia recuerde a la marca. “Que cuando una persona esté frente a un
dispositivo y quiera ver un contenido, tenga siempre presente a Discovery”
dijo.
