En 2024 las plataformas extendieron su alcance más allá del entretenimiento tradicional
Un informe de BB Media indica que en 2024 las plataformas de todo el mundo diversificaron sus estrategias y extendieron su alcance más allá del entretenimiento tradicional. Aunque las telecomunicaciones siguen liderando con un 77% de participación, el enfoque se amplió y buscan posicionarse como soluciones integradas en la vida diaria de los usuarios.
Empresas como Uber, Cabify y PedidosYA, así como apps fintech, comparten un público clave con las plataformas de streaming.
En Latinoamérica, Mercado Libre se convirtió en socio estratégico. Incluyó Disney+ en algunos planes y ofrece descuentos en Max, Paramount+ y ViX.
Además, en Brasil, Nubank se asoció con Max para ofrecer su plan “Basic with Ads” a clientes seleccionados.
En Europa, el retail juega un papel clave. Netflix se asoció con Carrefour en Francia. En España, Dia firmó un acuerdo con Disney+. Otras alianzas incluyen la de Instacart con Peacock en EE. UU. y la de BluTV con Hepsiburada, un e-commerce en Turquía.
El reporte indica que, a pesar del crecimiento, hay demandas insatisfechas. En Brasil, el 32% de los consumidores quiere alianzas entre streaming y servicios de delivery de comida. HBO Max (ahora Max) colaboró con Rappi en 2023, pero actualmente no hay asociaciones activas en este segmento. Esto representa una gran oportunidad para nuevos modelos de negocio.
En Latinoamérica, el 25% de los usuarios busca asociaciones con cines. Esto revela una posibilidad clave para conectar el entretenimiento en casa con experiencias fuera del hogar.
Los Commercial Bundles -paquetes combinan plataformas de streaming con otros beneficios a precios más accesibles- han ganado popularidad en 2024.
El crecimiento anual fue del 6%, lo que demuestra su efectividad para atraer y retener usuarios. UCAN (EE. UU. y Canadá) fue la región con mayor aumento (+11%), pero Latinoamérica lidera en número de ofertas activas. México encabeza la lista con más de 1,100 bundles disponibles.
Para 2025, las alianzas en streaming seguirán evolucionando. Se espera un enfoque en la convergencia de servicios. Las plataformas que logren integrarse en la vida diaria de los usuarios liderarán el mercado. Esto redefinirá el futuro del entretenimiento digital y establecerá nuevos estándares de engagement, concluye el informe de BB Media.
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