Según un estudio de BB Media, el mercado de plataformas de streaming en 2024 muestra una tendencia clara: más servicios cierran de los que se lanzan. En EE. UU. debutaron 36 nuevas, pero 39 dejaron de estar activas. Esto marca una fase de consolidación tras el pico de 2020, cuando se estrenaron 68 servicios.
Los usuarios estadounidenses gestionan en promedio cinco suscripciones de streaming. En este panorama, las nuevas plataformas deben ofrecer contenido exclusivo, estrategias de paquetes o modelos de monetización innovadores para destacar. Sin una propuesta de valor clara, corren el riesgo de desaparecer.
Grandes compañías han reestructurado sus servicios. Warner Bros. Discovery y Paramount Global lideraron los cierres en 2024, eliminando ocho plataformas cada una. Paramount integró la mayoría de sus servicios en Paramount+, reforzando la tendencia de centralización de contenido. En total, 24 plataformas se fusionaron con otras existentes, en contraste con 2023, cuando la mayoría de los cierres fueron definitivos.
Las estrategias de paquetes se han vuelto clave en la industria. El combo de Disney+, Hulu y Max, disponible con y sin anuncios, busca atraer más suscriptores y mejorar la experiencia del usuario. Prime Video también amplió su catálogo al integrar Apple TV+.
Sling TV y The Roku Channel fortalecieron sus ofertas sumando Max, mientras que The Roku Channel añadió Crunchyroll. Estas estrategias refuerzan la tendencia de unificación de contenido. Se espera que en 2025 más plataformas adopten paquetes similares para mantenerse competitivas.
Durante los primeros tres trimestres de 2024, Netflix lideró la cuota de mercado de plataformas por suscripción, seguido por Prime Video y Hulu. Para contrarrestar el aumento de costos, el uso compartido de cuentas se mantuvo estable en servicios de suscripción (19%) y TV Everywhere (18%).
Las plataformas han implementado alternativas para regular esta práctica:
· Disney+ y Hulu lanzaron planes para miembros adicionales.
· Max implementará una función similar en 2025.
· Netflix presentó en enero de 2025 un plan sin anuncios para miembros extra.
Estas medidas buscan equilibrar accesibilidad y rentabilidad.
Los planes con publicidad han ganado terreno en 2024. Las marcas de alimentos lideraron la cantidad de anuncios, pero las propias plataformas fueron los anunciantes más recurrentes. Esto refleja un modelo de ingresos en evolución.
Las principales plataformas han expandido sus niveles con anuncios:
Netflix (14,82%), Prime Video (12,02%), Hulu (9,63%), Disney+ (9,11%), Peacock (7,11%), Paramount+ (7,14%), Max (6,13%) y Apple TV+ (4,7%).
Al mismo tiempo, los aumentos de precios han sido notorios:
· Max subió su plan mensual a U$S16.99 (+6%) y su plan Ultimate a U$S20.99 (+5%) en junio de 2024.
· Prime Video introdujo un nivel con anuncios, diferenciándose de su servicio gratuito Amazon Freevee.
El volumen de anuncios varió entre plataformas:
Freevee aumentó 1.2 minutos por hora, a pesar de su cierre previsto en 2025.
Max incrementó su tiempo de anuncios a 3 minutos por hora, superando a Discovery+.
Paramount+ redujo su tiempo publicitario en 4 minutos por hora.
Netflix mantiene entre 45 segundos y 1 minuto de anuncios por hora, con una proyección de 1 a 1.5 minutos en 2025.
El streaming con publicidad sigue en expansión, con un 66% de usuarios dispuestos a tolerar anuncios, un 2% más que en 2023.
El futuro del streaming apunta a una mayor adopción de planes con publicidad, equilibrio en el volumen de anuncios y nuevas estrategias de consolidación y paquetes. Las plataformas seguirán evolucionando para mantenerse competitivas y satisfacer las demandas de los usuarios.
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