TELEVISIÓN
Bob Behar de Bela Broadcasting: Somos TV local con alma de cadena que seguirá adquiriendo estaciones
Maribel Ramos-Weiner| 30 de julio de 2005
(Maribel Ramos). Robert Behar, titular de Bela Broadcasting, tiene muchas razones para celebrar. Su joven estación de TV en Los Ángeles, KBEH Canal 63, logró que dos de sus programas dirigidos al codiciado segmento de adultos 18-34 años, LA Mix (4-6pm) y La película (8-10pm) se ubicaron en posiciones de liderazgo, luego del canal más visto en ese mercado, Univisión, durante los ratings de mayo que recoge Nielsen en el mercado hispano de EE UU. “Las estaciones que tenemos están en camino de penetrar el mercado que tratamos de servir.”Otra razón para celebrar ha sido la buena marcha del área de Ventas Publicitarias, a cargo de Mara Rankin, que ha concretado el apoyo de clientes de la talla de McDonald´s (para el bloque infantil de la mañana) y Verizon. “Desde marzo del año pasado hasta ahora hemos dado grandes pasos”, apunta el ejecutivo. Behar comentó que, entre los próximos proyectos de Bela Broadcasting, que además de Los Ángeles tiene presencia en Phoenix con KMOH Canal 6, “estamos analizando las oportunidades que hay en el área metropolitana de Phoenix para adquirir otra estación en esa área y estamos analizando otros mercados en estos momentos para ver qué otras oportunidades se pueden impulsar. La compañía siempre está en búsqueda de buenos negocios. La teoría de la compañía es comprar estaciones que se puedan arreglar y hacer más grandes, mejores técnicamente, más cobertura”.En KBEH de Los Ángeles llega a 5 millones de hogares hispanos (2,2 millones a través de cable; 1,5 millones a través de satélite y el resto por aire). En este mercado Bela está presente en los sistemas de cable de Charter Communications, Adelphia y Comcast. Están por fimar con Cox para cubrir el Condado Orange que es la única área en donde no tienen cobertura. En Phoenix llegan a 1,2 millones de hogares a través de MPG Cable y DISH Network en Phoenix.En la actualidad el Canal 63 de Los Ángeles emite cinco horas diarias de programación original. Entre sus espacios están Atrévete, de 6 a 8pm producido por Bela en Los Ángeles; LA Mix, producido por Perfect Image exclusivamente para Bela; el programa de cocina Con sazón producido en Guadalajara, México; Adrenalina, realizado por Adrenalina TV; también tienen un programa comunitario llamado 63 para ti (en Los Ángeles) y El 6 para ti (en Phoenix. Otros espacios que conforman su programación son JAMZ, producido también por Perfect Image y Raza de campeones de Picabú Productions.Un segmento con el que las ha ido muy bien es con el bloque de películas que va de 8 a 10pm. Allí, Bela tiene de seis a siete distribuidores de todo tipo de género: cine clásico mexicano, de acción, cintas clásicas en blanco y negro, estrenos. El bloque infantil de cuatro horas también ha sido un éxito ya que ningún otro canal de TV abierta de área ofrecía animación en español. “Estamos haciendo un empuje bien grande para proveer ese tipo de programación”.Behar comentó que parte de éxito de la estación ha sido su programación donde nombró que tiene un equipo de primera, siendo Eduardo Suárez la cabeza de esa área. “En total somos 18 personas las que sacamos el canal día a día. Somos una estación local con alma de cadena”. Otro gran empuje que tuvo el canal fue ser lanzado desde un principio en los sistemas de cable más importantes en Los Ángeles.Para finalizar comentó que uno de los aspectos que diferencia al mercado hispano de TV de ahora es el gran empuje que han tenido los productores independientes. “Este es el cambio más grande que se ha dado en la TV hispana, el chance que tienen los productores independientes de poder mostrar sus productos al aire”.
