Giovanni Rier de Televisa
Giovanni Rier, VP de Marketing y Operaciones Comerciales, explicó que el Brandformance Televisa busca simplificar y concentrar el flujo de puntos de contacto con los usuarios en un proveedor seguro y estable como lo es Televisa.
Rier explicó las razones por las cuales esta estrategia funciona: Televisa es líder en contenidos que viajan por todas las pantallas, está presente en el journey del consumidor, desde el conocimiento de marca hasta la recomendación, además de ser el único medio capaz de brindar un mensaje orgánico y omnicanal, con data y analítica segura que permite llegar de manera más microsegmentada a los consumidores, junto a medición multiplataforma.
Para ello trabajaron con una solución con Nielsen que permite medir audiencias de forma integral tanto en medios lineales como digitales, que contempla cuatro ejes principales: 1) identificación digital única, asignando una etiqueta invisible digital a los distintos materiales de una campaña; 2) colecta de impresiones digitales generadas en las distintas plataformas web y app; 3) comparación homogénea de las métricas como evaluación entre plataformas, determinando segmentos sociodemográficos equiparables y 4) resultados independientes sin duplicidad identificando individuos alcanzados entre los diversos dispositivos. La información se traduce en resultados de exclusividad y reach extender por plataformas.
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