Panel TV paga Nextv 2023
El panel VMVPDs: ¿El futuro de la TV paga? realizado
en Nextv Series South America puso de relieve que los cableoperadores pequeños
y medianos están concentrándose en la conectividad.
“Hoy el servicio es Internet y la TV y el móvil
son valor agregado. Es duro pero es así” dijo Miguel Factor, COO de Colsecor, asociación
integrada por cooperativas y pymes argentinas. También enfatizó que el servicio
OTT Sensa de Colsecor ha logrado adaptarse a las diferencias de ancho de banda final,
lo que favorece la distribución al punto de que comenzaron en Argentina y ya se
están ampliando a otros países sudamericanos.
Asimismo, remarcó que para Colsecor el canal
local es importante ya que genera mucha audiencia, pero es caro. Es por eso que
están pensando en repensar su monetización. La meta es ofrecer publicidad programática
que se vea en las 80 localidades a las que alcanzan los asociados a Colsecor.
Lucio Gamaleri, presidente de Red Intercable,
comentó que hace ya 25 años que trabajan en estandarizar el servicio que ofrecen
sus asociados. El acuerdo para ofrecer Flow, sellado hace ya un tiempo, está en
esa línea. “Nos da valor agregado en contenido usabilidad, infraestructura y
escala. Nosotros aportamos la llegada a localidades remotas porque nuestro
objetivo es que esas localidades tengan el mismo servicio que hay en la capital”
comentó. También enfatizó que están enfocados en la conectividad y en cambiar
la mentalidad del cableoperador que debe entender que el servicio que ahora se
ofrece es distinto.
Arnault Lannuzel, VP Ventas para LatAm y Europa
del Sur de Broadpeak, comentó que los drivers para la transformación son la
demanda del usuario: más contenido, más flexibilidad, más dispositivos donde
ver el contenido, más opciones de filtro, más calidad de experiencia. “El aumento
de la audiencia aumenta el tráfico y no se puede aumentar el costo a la par del
aumento de la audiencia. Entonces los proveedores de tecnología tenemos un
papel central en ayudar al operador a afrontar este aumento de tráfico, especialmente
en eventos deportivos, para garantizar la calidad de experiencia” dijo.
Por otro lado puso de relieve que, a diferencia
de lo que sucedía años atrás, la publicidad ya no solo la puede monetizar el
dueño del contenido sino que ahora también el operador que tiene conocimiento
de los hábitos de consumo de los usuarios. “Los KPI tienen más valor que las cookies
y posibilitan la publicidad dirigida”.
Cristian Cárcamo, jefe de Ingeniería de
Televisión de GTD de Chile, cuyo servicio GTD TV inició como IPTV y ahora
ofrece OTT explicó que actualmente brindan ambos servicios con el fin de no
perder clientes. “Los clientes de IPTV tienen la misma oferta que los de OTT y,
además, tiene la posibilidad de contratar el OTT a un precio marginal. La
finalidad es no perderlos” dijo el ejecutivo.
GTD TV se puede ver a través de televisores
inteligentes. “Android y luego Samsung y LG son nuestros fuertes” dijo Cárcamo.
Y agregó: “Las app para Smart TV tienen que construirse de manera muy precisa
porque, de lo contrario, la experiencia del usuario no es buena y la app sufre.
Es un desafío constante”.
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