TELEVISIÓN

Carla Kelly de NBCUniversal: Es una falacia pensar que con un acercamiento de total market van a conectar con audiencia hispana

Maribel Ramos-Weiner| 14 de septiembre de 2024

Marina Filippelli, de ORCÍ, Carla Kelly, de NBCUniversal, Ronald Méndez, de Omnicom Media Group, Álex Minicucci, de Horizon Media, y el moderador Court Stroud, de Marymount Manhattan College

En el marco de la charla Estrategias de crecimiento para el mercado publicitario de la TV hispana (Growth strategies for the Hispanic TV ad market), Carla Kelly, VP sénior de Client Partnerships, Advertising & Partnerships de NBCUniversal, opinó que es una falacia pensar que con una estrategia de total market los anunciantes van a conectar efectivamente con la audiencia hispana.

“Todavía creen que pueden llegarle efectivamente al hispano con el total market, y no es así, tienen que dirigirse de una manera que refleje lo que es más importante para este consumidor. Estamos en el negocio de asegurarnos de que actuemos y veamos el valor de invertir en la TV hispana. La inacción es inaceptable. Si una marca quiere crecer, tienen que invertir en audiencias que están aumentando como lo es el mercado hispano” dijo.

Además de Kelly, el panel, que estuvo moderado por Court Stroud, Visiting Associate Professor of Business de Marymount Manhattan College, estuvo integrado por Marina Filippelli, CEO de ORCÍ; Ronald Méndez, VP ejecutivo de Cultural Investment & Strategy Lead de GroupM, y Álex Minicucci, VP de Diverse Omni-Channel Investment Lead de Horizon Media.

Tanto Filipelli como Méndez coincidieron es que es necesario educar a sus aliados para ayudar a reducir la brecha de inversión publicitaria entre el mercado hispano y el mercado general.

Minicucci, por su parte, agregó que le encantaría eliminar el término “mercado general” y ser más inclusivo.

EROSIÓN EN RATINGS DE TV POR STREAMING

Consultados sobre la erosión de los ratings hispanos en la TV, Minicucci apuntó que existe erosión debido al streaming, pero es mucho menor que en el mercado general.

Kelly también apuntó que han visto la migración de los eyeballs al streaming. Agregó que otra cosa que han observado es el poder del en vivo para llevar a la gente al lado de la TV lineal.

Kelly apuntó que uno de los beneficios que ofrece el streaming es que permite tener mayor representatividad en contenidos hispanos o diversos, “es un lugar donde las historias pueden ser contadas”. Citó el caso del próximo documental original que está por estrenar con J. Balvin sobre salud mental y bienestar integral.

Entre las recomendaciones que ofrecieron a los anunciantes y marcas que quieran crecer, destacaron ser objetivos y usar los datos para demostrar que el aumento en cada categoría de consumo viene de los hispanos. “Si quieren tener alcance incremental, deben agregar publicidad hispana a su plan de medios” dijo. Citaron que utilizar a los retailers (las tiendas) como testimonio para apoyar el poder de consumo de los hispano da resultados.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image