TELEVISIÓN

Carla Kelly de NBCUniversal: Es una falacia pensar que con un acercamiento de total market van a conectar con audiencia hispana

Maribel Ramos-Weiner| 14 de septiembre de 2024

Marina Filippelli, de ORCÍ, Carla Kelly, de NBCUniversal, Ronald Méndez, de Omnicom Media Group, Álex Minicucci, de Horizon Media, y el moderador Court Stroud, de Marymount Manhattan College

En el marco de la charla Estrategias de crecimiento para el mercado publicitario de la TV hispana (Growth strategies for the Hispanic TV ad market), Carla Kelly, VP sénior de Client Partnerships, Advertising & Partnerships de NBCUniversal, opinó que es una falacia pensar que con una estrategia de total market los anunciantes van a conectar efectivamente con la audiencia hispana.

“Todavía creen que pueden llegarle efectivamente al hispano con el total market, y no es así, tienen que dirigirse de una manera que refleje lo que es más importante para este consumidor. Estamos en el negocio de asegurarnos de que actuemos y veamos el valor de invertir en la TV hispana. La inacción es inaceptable. Si una marca quiere crecer, tienen que invertir en audiencias que están aumentando como lo es el mercado hispano” dijo.

Además de Kelly, el panel, que estuvo moderado por Court Stroud, Visiting Associate Professor of Business de Marymount Manhattan College, estuvo integrado por Marina Filippelli, CEO de ORCÍ; Ronald Méndez, VP ejecutivo de Cultural Investment & Strategy Lead de GroupM, y Álex Minicucci, VP de Diverse Omni-Channel Investment Lead de Horizon Media.

Tanto Filipelli como Méndez coincidieron es que es necesario educar a sus aliados para ayudar a reducir la brecha de inversión publicitaria entre el mercado hispano y el mercado general.

Minicucci, por su parte, agregó que le encantaría eliminar el término “mercado general” y ser más inclusivo.

EROSIÓN EN RATINGS DE TV POR STREAMING

Consultados sobre la erosión de los ratings hispanos en la TV, Minicucci apuntó que existe erosión debido al streaming, pero es mucho menor que en el mercado general.

Kelly también apuntó que han visto la migración de los eyeballs al streaming. Agregó que otra cosa que han observado es el poder del en vivo para llevar a la gente al lado de la TV lineal.

Kelly apuntó que uno de los beneficios que ofrece el streaming es que permite tener mayor representatividad en contenidos hispanos o diversos, “es un lugar donde las historias pueden ser contadas”. Citó el caso del próximo documental original que está por estrenar con J. Balvin sobre salud mental y bienestar integral.

Entre las recomendaciones que ofrecieron a los anunciantes y marcas que quieran crecer, destacaron ser objetivos y usar los datos para demostrar que el aumento en cada categoría de consumo viene de los hispanos. “Si quieren tener alcance incremental, deben agregar publicidad hispana a su plan de medios” dijo. Citaron que utilizar a los retailers (las tiendas) como testimonio para apoyar el poder de consumo de los hispano da resultados.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image