Carlos Fernández, director general de Mercadeo de Televisa
Inteligencia molecular es la estrategia del departamento de Mercadeo y Comercial de Televisa, que tiene el objetivo de ayudar a sus clientes a generar proyectos multiplataforma, en donde la TV continúa siendo el medio principal para transmitir mensajes, sin dejar de lado la parte digital, considerada por Carlos Fernández, director general de Mercadeo de Televisa, como una plataforma sexy que complementa los contenidos.”El proyecto multiplataforma de Televisa arrancó aproximadamente hace tres años en favor de nuestros clientes, con el objetivo de armar proyectos integrados a lo que llamamos internamente Inteligencia molecular, generando acciones que podamos ver en pantalla, sin que se separen de la TV paga y digital” afirmó el directivo.Fernández definió a digital “como una plataforma muy sexy que complementa nuestros contenidos, que ha ganado espacio y gran dimensión, que le da un valor cualitativo inmenso”.Explicó que esta filosofía busca ser transmitida a los clientes, para que vean a las estrategias de Televisa como las únicas capaces de crear conexión entre la audiencia y sus clientes, destacando que la TV continúa como el medio número uno para la transmisión de mensajes.”A través de nuestros departamentos de Mercadeo y Comercial queremos generar cosas que permitan a los anunciantes diferenciarse dentro de su categoría, que van desde acciones especiales muy tácticas hasta proyectos tan grandes que duran meses al aire, como el reality Hermosa esperanza, realizado a principios de año, con Nestlé como principal anunciante” finalizó.
