Carmen Moreno de Dentsu Creative México
Carmen “Capu” Moreno, Head of Entertainment de Dentsu Creative México, comentó que existe una gran área de oportunidad para las marcas en el entretenimiento, pues permiten hacer conexión efectiva con las personas y ganar su atención, en momentos en los que abundan la información y el contenido, al tiempo que la distracción es el común denominador.
“Al menos en México, somos el único grupo que tiene esta vertical con tanta fortaleza y experiencia. Nos respalda un grupo japonés experto en producir entretenimiento. Bajo ese coaching hemos venido manejando el mercado mexicano. Además, tenemos un portafolio de proyectos que nos respalda” comentó
Recientemente estrenaron La siguiente cena Discovery Home § Health, producido con Warner Bros. Discovery, con quienes también han producido otros formatos muy exitosos como Todos a la cocina (Discovery Home & Health) y All star driving school México (Discovery Latinoamérica).
Nicolás Mc Cormack, VP Ad Sales para WBD México & Centroamérica, comentó que tienen tres años trabajando con Dentsu Creative. “En este tiempo hemos identificado desarrollos que cumplen con la premisa de ser relevantes para nuestra área de programación, que en definitiva tiene como objetivo ser relevante para la audiencia” dijo.
Moreno explicó que se han desenvuelto muy bien a nivel local por la forma en que han desarrollado formatos desde cero y su capacidad para adaptarlos a la realidad de México y Latinoamérica.
“Hasta hace poco, lo usual era consumir producto enlatado” dijo, tras comentar la demanda de contenido original que tiene lugar en México.
Parte de la clave, comentó, es cómo se han metido a entender la cultura y la licencia creativa que se dan, al adaptar un formato para que de verdad represente a los mexicanos.
Explicó que Dentsu se ha dedicado a detectar los mejores formatos de entretenimiento en el mundo y comprar esas licencias. “De esta manera, podemos ofrecer a un cliente un formato que orgánicamente le funciona. Los proyectos que hemos concretado nos dan muy buenas credenciales, y nos han abierto las puertas a nuevos socios comerciales” explicó Moreno.
