Carolina Angarita
Carolina Angarita,
VP Digital para Latinoamérica de Discovery Networks y Country Manager para Colombia de Discovery, presentó la nueva
herramienta Discovery Beyond, con la que prometen unir lo mejor de la televisión
y el mundo digital sin tener que preocuparse por el brand safety.
“Nuestra gran
apuesta es trascender la oferta tradicional y poner a Discovery en un lugar de
innovación a través de Discovery Beyond, brindándole a nuestros clientes las
mejores alternativas” comenta Carolina Angarita.
Por su parte,
Andrea Hernández, directora de Adsales y
planning de Discovery Colombia, añadió: “Nuestra herramienta está conformada
de tres partes, insights, contenidos
y distribución”.
Los insights son
la información recolectada del cliente, acompañada por la herramienta Cupido,
que permite hacer mach con la personalidad de las marcas. Los contenidos pueden
ser suministrados por el cliente o realizados por Discovery. Y en cuanto a la
distribución, se utilizarán todas las plataformas de Discovery tanto de
televisión como digital, sumando el canal Discovery Social Stars, donde cuentan con 150
mil influenciadores (conformado por sus propios talentos, sumando externos de Latinoamérica
y el mundo).
“Dentro de los casos de éxito bajo Discovery Beyond,
tenemos Cocktail Challenge, en donde
arrancamos a conocer la personalidad de la marca, saber las necesidades del
cliente para construir una estrategia, usando al influenciador Tulio Zuluaga,
logrando en tres días que Diageo cuadruplicara las ventas de cócteles con
Buchanan’s, vendiendo 21.000 cócteles”.
Carolina Angarita renuncia a Google Colombia y regresa al mundo de los contenidos
