Carolina Ibarguen de Kantar Ibope
Carolina Ibargüen
lidera desde hace cinco años Kantar IBOPE Media en Colombia, con una trayectoria
de 20 años en la industria de la publicidad como credenciales. Al crecer profesionalmente en un
medio masculino se siente parte de esa oleada que ha llevado a las mujeres a
cargos directivos y que sirve de ejemplo a otras. “Cuando uno se propone metas puede alcanzarlas, hay que pensar cómo seguir escalando” comentó durante
el PRODU webinar ¡Colombianas berracas!
“Donde yo
trabajo hay predominan de hombres, pero al final del día somos varias
las que estamos rompiendo esos techos de cristal y empezando a liderar de una
manera diferente”.
Ibargüen es
parte de la plataforma Women in connection, que le ha permitido tener una mirada
regional sobre la presencia de mujeres en puestos directivos. “Las juntas directivas
en América Latina están llenas de hombres, porque siempre se ha entendido que
debe ser así y porque son hombres que llevan años en esos lugares”. Pero las cosas
están cambiando, incluso en Colombia, apunta la ejecutiva. En el 2018 solo 15% de
los cargos directivos los ocupaban mujeres. Para 2021, el porcentaje ha subido a
18,7%. “Nos estamos moviendo. Hay que decir que aquí estamos, porque si no el
cambio no va a ocurrir”.
Ibargüen
cuenta que la pandemia, que afectó especialmente a las mujeres, en la empresa
que dirige permitió poner en valor otros aspectos de la relación laboral. “Nos volvimos una empresa mucho más humana.
Somos un negocio de procesamiento de datos 24 horas, si no trabajamos no hay
como transar la pauta publicitaria, es una data muy importante para la economía”.
Adecuar el
esquema híbrido de operación en casa y oficina les permitió conocer las
realidades de cada empleado; si un técnico de campo, por ejemplo, no podía salir
de casa y trasladarse a hacer mediciones, y entonces encontrar la manera de atender sus necesidades. “Nunca habíamos estado tan conectados y los
aprendizajes han sido increíbles y las oportunidades de negocio también”.
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