Carolina Ibarguen Kantar
Kantar IBOPE Media presentó los hallazgos sobre los hábitos del
consumo de medios de padres colombianos, revelando que consumen televisión e Internet de manera regular. En 2019 y durante la pandemia hubo una
penetración masiva de estos canales entre los padres de familia colombianos,
con 99% y 96%, respectivamente
“Con un 88%, la radio también está posicionada como un medio
fuerte en este segmento de la población; de hecho, el 39% asegura que siempre
escucha la radio cuando va en su vehículo. Esta es seguida por la prensa
(periódicos), con 59%; revistas, con 23%, y cine con 31%” manifestó Carolina
Ibargüen, managing director de Kantar IBOPE Media Colombia.
“El uso de un medio no cancela a otro y en ocasiones podría
decirse que se complementan; por ejemplo, la encuesta revela que un 36% de los
padres de familia entrevistados realiza búsquedas en internet sobre productos
anunciados en televisión, mientras ve sus programas favoritos. Además, este
tipo de publicidad se complementa con otros canales; un 47% de los padres de
familia dicen que les gusta ver publicidad en la vía pública” explicó
Ibargüen.
Consecuentemente con lo anterior, un 59% de los padres
recurre a Internet como primera fuente de búsqueda cuando necesita información,
y el 44% reconoce que siente la necesidad de estar conectado a Internet de
manera permanente.
Respecto a cuestiones de confiabilidad, un 56% de los padres
consideran que la información que es publicada en los diarios es verídica. Así
mismo, el 59% asegura que la televisión es el medio que utiliza para mantenerse
informado y el 40% lo usa con fines de entretenimiento.
Estudio de Kantar Ibope Media destaca lo que afectará la batalla de las transmisiones en 2021
