Cecilia Mendonca Disney
Disney Bia es la nueva producción original de Disney Channel luego del éxito de Violetta y Soy Luna y se estrenará próximamente. A diferencia de sus antecesoras tendrá
un fuerte componente digital, con una importante presencia en redes sociales.
Incluso antes de su estreno todos
los personajes ya tienen su propia cuenta en Instagram.
“Disney Bia es una historia de una chica
brasileña que tiene una imaginación muy fértil, a quien le gusta mucho dibujar
y tiene una historia de vida que —creo— va a conectar muy bien con la
audiencia, que es la relación con su hermana” informó Cecilia Mendonça, VP de Disney
Channels Latin America.
Gran
parte de la ficción sucede en un lugar donde los chicos pueden expresarse, muy
asociado a la generación de contenidos y precisamente a las redes sociales.
“Hay
personajes muy interesantes y una estrategia transmedia muy fuerte” explicó.
Por
ese motivo la ejecutiva cree que el programa será visto por su target principal: los tweens, pero también sus familias.
Mendonça adelantó que la idea de la
compañia es que todo el contenido propio de los canales de Disney estén disponibles
en la plataforma digital que van a lanzar próximamente, pero también están
analizando diferentes estrategias para amplificar la penetración de ese
contenido más allá de los canales lineales.
“Tal
vez algún tipo de preestreno en las redes sociales, porque cambió el modo de
consumir y queremos entregar nuestro contenido donde el público esté” finalizó.
Cecilia Mendonça de Disney: El engagement con nuestros contenidos es impactante
