César Sabroso, VP sénior de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de A+E Networks LatAm
Aunque, como el resto de la industria, A+E Networks Latin America tuvo un 2024 lleno de desafíos, César Sabroso, VP sénior de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de la empresa, indicó que “la creatividad, la pasión, el compromiso de nuestro equipo humano sí ha hecho la diferencia. La verdad estamos muy orgullosos de haber tenido un 2024 donde pudimos, no solo crear una estructura de contenido nueva, sino que la misma entregó resultados desde el primer día. Estamos viendo un crecimiento, en particular en History y Lifetime en Colombia, donde el desempeño aumentó más de un 20%”. Este crecimiento en Colombia se debió a un programa de mercadeo al consumidor que fue retomado.
Sabroso realizó una mesa redonda con un grupo de medios para ofrecer un balance de 2024 y anunciar algunos de los nuevos contenidos que vienen para 2025.
“Podemos decir que Lifetime ha tenido un excelente desempeño con las Lifetime Christmas Movies, con las dos películas originales de Gaby Spanic que se han posicionado en México con una excelente participación, con más de 139% de repeticiones y más de un 100% en el estreno de estas películas tanto en México como en Brasil. Las repeticiones también han sido exitosas en Colombia y Argentina” apuntó.
Sabroso comentó que, a diferencia de otras empresas que se han retirado de los eventos en vivo, A+E Networks LatAm tuvo una inusual participación con eventos en vivo con los History Fest que se realizaron en Costa Rica, Guatemala, El Salvador y México así como los eventos virtuales de prensa con grandes celebridades desde Dan Akroyd hasta Humberto Zurita.
“El evento de México fue apoteósico, hace tiempo que nadie de TV paga se atrevía a tanto, hicimos un evento enorme, masivo, con más de 15.000 personas por hora entrando al Museo del Niño que pudieron participar y compartir con Rick Harrison, Jaime Mausan, Humberto Zurita, entre otros” comentó.
También destacó el esfuerzo de campañas publicitarias hechas por el departamento liderado por Daniela Martínez: la campaña para Ford GT Mustang 60 años; Rick´s Burger de Carls Jr., la campaña Huellas para Volkswagen con siete cortometrajes “como en la época de oro de la TV paga, los volvimos a traer” apuntó Sabroso y agregó que ésta en particular generó 180 millones de impresiones en el canal de YouTube de VW. Además de la campaña de Kia con Humberto Zurita y su serie Inexplicable de History. “Estos ejemplos son unas pinceladas de que la TV paga está más fuerte que nunca y que tenemos que atrevernos a despertar otra vez esas emociones y pasiones que los fans de nuestras marcas tienen en América Latina”.
En el área digital Sabroso mencionó que History tiene más de 47 millones de seguidores/suscriptores con 213 millones promedio de video views mensuales y 21 millones promedio de Total Actions mensuales.
“Además History sigue liderando la categoría factual en las principales redes: Facebook, Instagram y YouTube -más de 11 millones de suscriptores-, incluso con métricas superiores al mercado doméstico” apuntó
En celebración a los 10 años del lanzamiento de History 2, este diciembre está dedicado a programación de religión y las fiestas con grandes producciones como la serie Francisco, el jesuita.
History 2 fue lanzado en América Latina el 1.º de julio de 2014 dirigido a quienes desean explorar, conocer y comprender más a fondo los eventos del pasado que han marcado el presente y el futuro de la humanidad.
Para 2025, A+E Networks Latin America traerá, para History, Las cinco familias: Capos de la mafia, narrada por Michael Imperioli (Los Sopranos); Mysteries unearthed with Danny Trejo; la tercera temporada de Grandes misterios con Laurence Fishburne; Misterios del pantano con Troy Landry; David Duchovny (X-files) se suma a History con Dark files; la segunda temporada de Maravillas sagradas con Dennis Quaid; Kevin Costner con The west y Sylvester Stallone se suma a la programación de History con un formato sorpresa.
Para Lifetime, viene Beyond the headlines, una serie de seis episodios que explora casos impactantes de crímenes reales que llegaron a los titulares nacionales.
Además Buddy Valastro regresa con nuevos formatos: Legends of the fork, Cake toppers y Cookies, cakes & cupcakes. Y también una gran colección de estrenos de Lifetime Movies.
