La medición cross-media ya es un estándar en mercados internacionales
Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.
El anuncio oficial del sistema se llevó a cabo este miércoles en TVN, con la presencia de actores clave y representantes de la industria de canales de televisión, anunciantes, agencias de medios y prensa especializada.
“La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar. Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas”, comentó Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media en Chile.
El tamaño del universo de estudio se expandirá significativamente, pasando de 8 a 16,6 millones de personas abarcando las 16 regiones del país, lo que permitirá un mejor nivel de representación estadística y una mayor precisión en los datos obtenidos.
Los clientes de la medidora obtendrán ahora datos de consumo audiovisual multiplataforma a través de un panel single source. El nuevo sistema también incorporará el People Meter 7, una tablet que facilita la instalación en los hogares y optimiza la precisión en la recopilación de datos. A esto se sumará el Focal Meter, un dispositivo que permitirá medir el consumo de video en smart TVs, computadoras tablets y smartphones dentro del hogar.
Con esta tecnología, la medición de audiencias dejará de estar limitada a la televisión lineal e incluirá plataformas de streaming como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto Tv, YouTube, Disney y otros.
“La medición cross-media ya es un estándar en mercados internacionales como Argentina, Brasil y España. Su llegada marca un punto de inflexión para la industria chilena, alineándola con las metodologías más avanzadas y ofreciendo datos comparables a nivel global”, explicó Mirchak.
Otro de los cambios es la transición de métricas en porcentaje (%) a valores absolutos (#). Hasta ahora, el rating se expresaba como un porcentaje del total de la audiencia, pero con la nueva metodología se podrá conocer el número exacto de personas que consumen un contenido determinado. Esto representa un avance clave para anunciantes, agencias y medios, ya que permite una planificación más precisa de la inversión publicitaria.
