Christopher Neary, managing director de Internet Media Services (IMS) y presidente de la Interactive Advertising Bureau (IAB) de Chile
La televisión vive un importante momento de transformación con el auge del video digital, por lo que muy probablemente tendrá que ajustar su modelo de negocios, así lo indicó Christopher Neary, managing director de Internet Media Services (IMS) y presidente de la Interactive Advertising Bureau (IAB) de Chile, en entrevista con PRODU.Para Neary, uno de los desafíos más importantes para la televisión es la producción de contenidos propios, frente a una industria de contenidos y medios cada vez más globalizada. Del mismo modo, lograr mezclar los ingresos publicitarios con otros, como la venta de contenidos y formatos, el cobro de suscripciones por contenidos premium y servicios OTT. “El uso de las redes sociales, la distribución de contenidos vía Internet, la penetración de smartphones y su creciente uso, todo esto afecta en cómo diseñan, producen y gestionan sus contenidos y la relación con las audiencias” señaló.Los contenidos de televisión seguirán teniendo su espacio, según el especialista, independientemente de la plataforma en la que se entreguen. Y en cuanto a la relevancia de la televisión como medio publicitario, tampoco considera que se pueda reemplazar por los digitales: las combinaciones son la opción.”La marca debe definir sus objetivos y estrategia. Las personas han dividido su consumo de contenidos tanto en fuentes como en formatos y esto exige múltiples puntos de contacto en su rutina. No deberíamos separar digital del resto de los medios, ya que video involucrará tanto a la televisión abierta, a la paga y otras plataformas” indicó.
