Mariana Fresno Aparicio
Según datos
del estudio Kantar covid-19 Barometer, cinco de cada diez personas
afirmaron que ahora ven más televisión abierta que hace un mes, y eso se
reflejó también en las audiencias. Los videos en formato digital, y el uso de
las redes sociales también incrementaron notablemente su uso.
En promedio,
actualmente 62% de los latinoamericanos ven más contenido digital en
plataformas como YouTube que antes de la crisis, y 67% aumentaron el uso de
WhatsApp y 61% el de Facebook.
Al evaluar la
contribución del nivel de cada canal por el tipo de campaña, se observó que la
televisión y los videos online son los que más aportan a la marca.
Algunos
canales Out Of Home (OOH) pierden relevancia temporalmente, como la publicidad
para cines o para transporte público. En esos casos, una alternativa es hacer
publicidad outdoor en nuevos hotspots como supermercados o farmacias.
Al mismo
tiempo, el patrocinio de eventos deportivos o conciertos también pierde
relevancia debido a su cancelación o postergación, en ese caso es necesario
explorar alternativas de patrocinio como eventos virtuales o, inclusive, la
participación en eventos de esports.
Con respecto a
la realidad local, Mariana Fresno, CEO de la División Insights de Kantar Argentina, manifestó
que “el hecho de estar aislados y
en cuarentena ha modificado el consumo de medios en Argentina, con un aumento
en el encendido de TV, en los videos online y en el streaming, además de otras
plataformas como los podcasts y redes sociales”.
