Claudia Chagui de Telemundo
Apalancados en el gran crecimiento a nivel mundial del fútbol femenino y de que esta edición de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que arranca el 20 de julio, será la de mayor participación de países hasta la fecha, con 64 partidos transmitidos por primera vez totalmente en español tanto por Telemundo en TV abierta y Universo en TV paga, así como todos los encuentros en vivo por streaming en Peacock, la empresa desarrolló una campaña de promoción bajo el tema La Copa es nuestra enfatizando la relevancia del torneo.
Claudia Chagüi, VP sénior de Mercadeo y Creatividad de Telemundo, expresó que Telemundo supo que había que darle la misma exposición al Mundial femenino que el recibido por el de hombres. “Entendiendo eso como marca, Telemundo dijo hay que darle la misma plataforma. Es igual de importante, es un campeonato de primera categoría. Telemundo al ser por primera vez el broadcaster que va a emitir entre Telemundo y Universo todos los partidos de la Copa, y Peacock en streaming, todo en español, porque el fútbol es mejor en español. Y eso es parte de la campaña también, que nuestros sports anchors, nuestra experiencia y delivery en Telemundo es lo que la gente viene a buscar. Lo vimos con la Copa Mundial Masculina, que trajimos muchas audiencias que no hablan español, pero querían la experiencia en español porque era mucho más emocionante” expresó Chagüi.
Destacó que el objetivo principal de la campaña “es elevar la percepción del juego de fútbol femenino, especialmente entre la comunidad de los latinos donde hay un lugar muy especial para la Copa Mundial masculina, en los corazones y en las mentes de ese público. Tenemos el mismo calibre en las jugadoras y nivel de competencia en el Mundial femenino, queremos que se entienda que no hay que esperar hasta el 2026 para el Mundial masculino, sino que este verano hay un mundial con las top atletas de fútbol que están compitiendo en la Copa Femenina” acotó.
La ejecutiva mencionó que la campaña tiene dos elementos principales que son el fandom de fútbol y las jugadores principales del torneo. “El spot que tenemos ahora tiene a las cuatro jugadoras principales de este Mundial que son Alex Morgan, de EE UU; Linda Caicedo, de Colombia; Yanina Correa, de Argentina, y Jennifer Hermoso, de España. Son mujeres que vienen defendiendo el título, reconocidas dentro del juego de fútbol. Cada una de ellas siente que esta Copa es de ellas”.
