El área Research de Concept Media difundió una investigación sobre el consumo de medios en los sectores populares de Argentina.El incremento en el consumo de celulares, tarjetas de crédito y banda ancha, demuestra el alto acceso que están teniendo los sectores populares -el NSE D1 D2, que representa aproximadamente el 50% de la población en ese país-. Estas consideraciones cuentan tanto para el consumo de productos como el de medios.La penetración de medios pagos en estos sectores es alta si se tiene en cuenta que para TV paga, diarios, revistas y cine, respecto a la población total, ronda entre el 2% y el 10%. Aquí es donde se debe excluir a Internet, debido a que la brecha digital es más amplia, ya que sólo la mitad de la población total tiene acceso y apenas un cuarto de la base de la pirámide consume este medio.El cine no llega al 10% en número de asistentes populares en ninguna parte del país, mientras Capital Federal/Gran Buenos Aires con el 8% y Buenos Aires/Córdoba con el 7% lideran por sobre Cuyo/Noroeste argentino que alcanza el 2%. Es importante destacar que en este país hay más de 300 cines activos.Por otra parte, la TV paga lidera al resto de los consumos, alcanzando un 78% de penetración en la zona del Litoral. En tanto, el valor prevalece en casi diez puntos sobre la penetración de cable en todo el país, sin distinción de niveles socioeconómicos.
