TELEVISIÓN

Constantina Geracaris de Ignis: La audiencia de la futura TV deberá estudiarse desde la convergencia

11 de abril de 2007

Constantina Geracaris, directora de Recursos Estratégicos de la agencia de servicios de planificación, consultoría e investigación de medios Ignis Argentina

(Lorena Sánchez). El comportamiento de las nuevas audiencias de la futura televisión deberá estudiarse desde la convergencia mediática, subrayó Constantina Geracaris, directora de Recursos Estratégicos de la agencia de servicios de planificación, consultoría e investigación de medios Ignis Argentina, para produ.com, analizando el futuro de la TV.La consultora destacó que el criterio de búsqueda de los nuevos estudios tendrá que integrar en un solo paquete entretenimiento, información o servicios, reemplazado el concepto tradicional de cada medio. “La PC, la web TV, el celular serán meros vehículos para acceder al paquete multimediático y los programas, canales, música, sitios online, publicidad de marcas, estarán subordinados a esos grandes géneros. No existirá el concepto de medio/vehículo sino de ‘busco información’, ‘quiero ver mi partido de tenis’, ‘estoy interesado en un fílmico’”.La metodología a utilizar, para Geracaris, deberá aplicar las variables y el estilo de datos con que hoy se mide la audiencia de Internet en paneles y de sitios. También se necesitará medir las inversiones de los anunciantes, saber quienes son, cómo y dónde anuncian. “Los métodos actuales de medición de rating de la TV analógica no servirán totalmente porque la definición de ‘televidente’ o ‘telespectador’ no será viable. El rating hogar será una utopía ya que se necesitará cada vez más información personalizada”. ¿Qué públicos perfila la nueva TV?, “La gran segmentación será entre grupos más o menos afines a la tecnología. Estos últimos tienen interés pero no acceden a un full service tecnológico por su capacidad económica, nivel de empatía o estadio de evolución, necesitan tiempo de adaptación”. Dentro de cada grupo, la definición de afinidad incorporaría un análisis actitudinal combinado con la posesión de dispositivos, acceso a banda ancha y el consumo de medios actual. Frente al VOD o al time-shifting, que permite saltear tandas, se incrementarán las participaciones publicitarias dentro de los programas. Los de mayor eficacia serán “los de ficción, entretenimientos, participación de audiencia, concursos, información en general, educativos y compra online, el pay per view tomará más vuelo”. La publicidad dinámica no será una fantasía, en tanto “hay un interesante mercado potencial de usuarios expertos y amantes de la tecnología, de perfil libre, sin miedos ni barreras e interesados en ser parte, actores”. En una primera etapa, asociado al público joven, de buen poder adquisitivo y nivel educativo base de secundario completo, concluyó Geracaris.

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

Image

Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

Image
VIPS

• Juan Carlos Zulueta de AMC Networks: La apuesta está en la producción original y expansión digital

• Mónica Vargas de Traziende: Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 parte de la historia del papá de Leo Zimbrón

• Daniel Vásquez de Clap Studios: Para película Uno, entre el oro y la muerte trabajamos diseño sonoro, mezcla y ambientación de 600 pistas de audio

• Actriz Paz Bascuñán: Hacer comedias como María, ¡me muero! es superdesafiante

Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

Image
ACTUALIDAD

• Spanish Screenings on Tour presentó su Producers Showcase en el mercado AFM en Las Vegas

• Isabel Rafferty de Canela Media: Secretos de parejas debutará en 2025

• Experimentada productora Maria Angela de Jesus se sumó a brasileña Conspiração que busca su internacionalización

Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

Image
CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

Image
VIPS
Image
Image

Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

Image
Image
Paz Bascuñán
Image
ACTUALIDAD
Image

Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image

A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

Image