TELEVISIÓN

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Aliana González| 6 de noviembre de 2024

Julio Patán, Yammil Guaida, Karla González y Joanna Musi en panel de Advertising Week LatAm

Obtener mayor alcance, conectar con nuevas audiencias y lograr que la marca sea recordada, son los retos que plantea el ecosistema digital a marcas y plataformas. En todo esto, el contenido de calidad y entretenido sigue siendo la clave.

De este tema, conversaron Joanna Musi, directora general Digital de TelevisaUnivision; Karla González, Media, Data Driven Marketing and Digital Transformation Director for Americas de Heineken México; Yammil Guaida, director de Publicidad y Promoción de General Motors México, moderados por el periodista Julio Patán, en el panel ¿Quién impulsa a quién? El papel del contenido en el ecosistema tecnológico  durante el segundo día de Advertising Week LatAm.

Joanna Musi comentó que indiscutiblemente el contenido es el alma de la experiencia, pues es el que genera emociones y entretenimiento, aunque también importa que el dispositivo ofrezca la mejor experiencia al usuario. Musi comentó que en TelevisaUnivision se enfocan en generar el mejor contenido, además de que este haga el recorrido correcto en los diferentes canales de comunicación con los usuarios.

El crecimiento de la Connected TV y el uso de televisores inteligentes ya es parte natural de este entorno tecnológico, y aunque no esté aún clara la forma de medirlo, es fundamental para las marcas estar en este ambiente, dijo Yammil Guaida. Siete de cada diez personas ven contenido a través de televisión conectada y más del 60% que ve ViX lo hace por esa vía, explicó Musi.

CASOS DE ÉXITO

En el panel compartieron dos casos de éxito de marcas que hicieron contenidos para ser transmitidos en ViX. Yammil Guaida comentó que, en conjunto con TelevisaUnivision, incursionaron en formatos largos con el fin de entretener a la gente con contenido de valor.

All star driving school México, en su tercera temporada este 2024, es un reality que se transmite por el Canal 5 y en ViX. Afirmaron que ha sido un éxito también por la estrategia omnicanal, ya que además de televisión abierta y streaming, el formato se apalanca en las redes sociales y en el alcance que tiene el talento que participa en el programa. “De esta manera maximizamos el alcance con un contenido divertido que no es invasivo” afirmó.

Open Mixx 2X es el otro ejemplo. Se trata de un show de stand up, también con TelevisaUnivision, con la marca Dos Equis de Heineken, en el que según explicó Karla González, se busca promover la confianza en cada persona.

“Fuimos de la mano de ViX y nos fue espectacular con cinco episodios, y un evento físico que fue lleno total. Lo más importante es que no se quedó solo en el evento, sino en todo lo que pasó alrededor: desde Faisy, el conductor, los protagonistas e influencers. Cuando se ve completo el ecosistema, tienes streaming, redes sociales y un gran proyecto del que aprendimos mucho” afirmó González.

Para Joanna Musi el éxito en ambos programas radica en el conocimiento de la audiencia al generar un contenido que verdaderamente conecte, con un recorrido que permita ese alcance a la audiencia, en momentos en el que la dispersión es la regla.

“Dentro de las 60 mil horas de contenido que hoy tenemos dentro de ViX, están estos programas con muy buenos resultados y eso abre un espacio muy interesante para todas las marcas que quieren empezar a hacer contenido” dijo a PRODU posteriormente en entrevista exclusiva.

Ver primer EN VIVO con Joanna Musi de TelevisaUnivision

Ver segundo EN VIVO con Joanna Musi de TelevisaUnivision

Diario de Hoy

jueves, 7 de noviembre de 2024

Image

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Marcos Ordenes de Netflix
Image
VIPS

• Mariano Hueter de Idealismo: Un León en el bosque se enfoca en la familia del niño autista y en la sociedad que mira para el costado

• Gloria López de Sogem: Pedimos el respeto a la obra de los autores y un pago digno a su trabajo

• Guilherme Jordão de Globo: Las historias clásicas, los evergreen, siguen funcionando en regiones como CEE y CIS

• Miguel Ángel Marín de Feratum: Este año creamos talleres para la profesionalización de talento que quiera hacer cine de terror

• Andrés Gómez de Box Film: Incursionamos en experiencias 360 para que la gente interactúe con películas más allá de un póster o tráiler

Revelados Pilares que serán reconocidos en la Gala de la Industria de Premios PRODU

Image
ACTUALIDAD

• América del Perú lanzó oficialmente América Multimedia, la marca que agrupa todo su ecosistema de medios

• Zeta Studios nombra a Issa Guerra como Head of Production en México

• BB Media: Análisis Regional de la Penetración de Servicios de Streaming por Suscripción

Carla Sánchez Armas de MPA: Entre el 60 y 63% de las producciones en México provienen de los estudios que representamos

Marcos Ordenes de Netflix

Marcos Órdenes de Netflix Ads: Hemos crecido 300% en el último año con usuarios que nunca habían experimentado nuestro contenido en México

Contenido de calidad hecho por marcas pensados en la audiencia junto a una correcta distribución son claves para destacar

Oswald Méndez de Canela Media: Las marcas deben ver el streaming como una solución integral de video

Luis García de AMFI: 60% de la producción que se hace en CDMX está enfocada a la publicidad

Tomás Rodríguez de Warner Music México: Somos un socio estratégico para las marcas

Francis Petty de GroovingAds: Personalizamos la publicidad en cada punto del customer journey

Javier Muñoz de Alkimiads: Si tú no eres capaz de comunicar adecuadamente, vas a perder el 90% de la audiencia

Panel Advertising Trilogy en AWLATAM: Data e innovación ofrecen oportunidades y retos para las marcas

Cristian Cores de Aleph: El marketing es una combinación de arte y ciencia, pero en esta etapa la ciencia está ganando

Martha Carlin de Seedtag: Los usuarios están saturados y las estrategias contextuales son más eficaces para conectar con audiencias

Sinuhé García de Grupo Modelo: Es necesario tener herramientas que permitan identificar con certeza qué es calidad para la compañía

Image
CONTENIDOS

Pedro Páramo de Netflix contribuyó con US$18,7 millones a la economía mexicana

• Max y TNT presentan especial Carlos Vives: el amor de mi tierra en el marco del homenaje de los Latin Grammy al cantante colombiano

• Nueva serie de TelevisaUnivision Incorregibles de Santa Martha llega a Canal 5 y ViX el lunes 11

• Documental BullRun lanzó su Ticket 3.0 en LABITCONF2024

Image
VIPS
Image
Federico Canónigo de Telecom, Martín Kweler de Kuarzo, Antonio Álvarez de Telecom y Mariano Hueter de Idealismo
Image
Image
Guilherme Jordao de Globo
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Fernando Muñiz, CEO de América Televisión
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Carlos Vives en TNT y Max
Image
Image