Julio Patán, Yammil Guaida, Karla González y Joanna Musi en panel de Advertising Week LatAm
Obtener mayor alcance, conectar con nuevas audiencias y lograr que la marca sea recordada, son los retos que plantea el ecosistema digital a marcas y plataformas. En todo esto, el contenido de calidad y entretenido sigue siendo la clave.
De este tema, conversaron Joanna Musi, directora general Digital de TelevisaUnivision; Karla González, Media, Data Driven Marketing and Digital Transformation Director for Americas de Heineken México; Yammil Guaida, director de Publicidad y Promoción de General Motors México, moderados por el periodista Julio Patán, en el panel ¿Quién impulsa a quién? El papel del contenido en el ecosistema tecnológico durante el segundo día de Advertising Week LatAm.
Joanna Musi comentó que indiscutiblemente el contenido es el alma de la experiencia, pues es el que genera emociones y entretenimiento, aunque también importa que el dispositivo ofrezca la mejor experiencia al usuario. Musi comentó que en TelevisaUnivision se enfocan en generar el mejor contenido, además de que este haga el recorrido correcto en los diferentes canales de comunicación con los usuarios.
El crecimiento de la Connected TV y el uso de televisores inteligentes ya es parte natural de este entorno tecnológico, y aunque no esté aún clara la forma de medirlo, es fundamental para las marcas estar en este ambiente, dijo Yammil Guaida. Siete de cada diez personas ven contenido a través de televisión conectada y más del 60% que ve ViX lo hace por esa vía, explicó Musi.
En el panel compartieron dos casos de éxito de marcas que hicieron contenidos para ser transmitidos en ViX. Yammil Guaida comentó que, en conjunto con TelevisaUnivision, incursionaron en formatos largos con el fin de entretener a la gente con contenido de valor.
All star driving school México, en su tercera temporada este 2024, es un reality que se transmite por el Canal 5 y en ViX. Afirmaron que ha sido un éxito también por la estrategia omnicanal, ya que además de televisión abierta y streaming, el formato se apalanca en las redes sociales y en el alcance que tiene el talento que participa en el programa. “De esta manera maximizamos el alcance con un contenido divertido que no es invasivo” afirmó.
Open Mixx 2X es el otro ejemplo. Se trata de un show de stand up, también con TelevisaUnivision, con la marca Dos Equis de Heineken, en el que según explicó Karla González, se busca promover la confianza en cada persona.
“Fuimos de la mano de ViX y nos fue espectacular con cinco episodios, y un evento físico que fue lleno total. Lo más importante es que no se quedó solo en el evento, sino en todo lo que pasó alrededor: desde Faisy, el conductor, los protagonistas e influencers. Cuando se ve completo el ecosistema, tienes streaming, redes sociales y un gran proyecto del que aprendimos mucho” afirmó González.
Para Joanna Musi el éxito en ambos programas radica en el conocimiento de la audiencia al generar un contenido que verdaderamente conecte, con un recorrido que permita ese alcance a la audiencia, en momentos en el que la dispersión es la regla.
“Dentro de las 60 mil horas de contenido que hoy tenemos dentro de ViX, están estos programas con muy buenos resultados y eso abre un espacio muy interesante para todas las marcas que quieren empezar a hacer contenido” dijo a PRODU posteriormente en entrevista exclusiva.
